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日前，知名市場(chǎng)調(diào)研公司賽諾發(fā)布了最新的6月份中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，6月份手機(jī)行業(yè)線(xiàn)下市場(chǎng)總銷(xiāo)量為3662萬(wàn)臺(tái)，與去年同比上升21.8%，其中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌線(xiàn)下市場(chǎng)份額占83.9%。值得一提的是，憑借著獨(dú)具優(yōu)勢(shì)的線(xiàn)下渠道實(shí)力，“金華OV”已經(jīng)連續(xù)6個(gè)月線(xiàn)下市場(chǎng)份額排名國(guó)產(chǎn)品牌前四，持續(xù)領(lǐng)跑2016上半年。
從賽諾數(shù)據(jù)可以看出，“金華OV”在6月份整體市場(chǎng)份額中占比47.2%，接近一半的市場(chǎng)占有率，是一眾國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌中當(dāng)之無(wú)愧的“領(lǐng)頭羊”。那么，“金華OV”為什么能在如今競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)中脫穎而出并穩(wěn)居國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌前四？并且在三星和蘋(píng)果在銷(xiāo)量下滑的時(shí)候?qū)崿F(xiàn)了增長(zhǎng)？ 渠道服務(wù)能力顯然是重中之重。
賽諾據(jù)報(bào)告顯示2016年Q2線(xiàn)下市場(chǎng)容量的1.0億臺(tái)， 環(huán)比下降0.1%的情況下， “金華OV”依舊可以呈現(xiàn)出環(huán)比上升的勢(shì)頭，可見(jiàn)渠道服務(wù)能力的重要性。金立集團(tuán)董事長(zhǎng)劉立榮曾表示，線(xiàn)下市場(chǎng)能容納的品牌數(shù)量是有限的。最典型的是一個(gè)店里只能維持四到六個(gè)品牌的生存，如果到鄉(xiāng)鎮(zhèn)的店里面，可能只能支撐兩到三個(gè)品牌的生存。能夠搶先占領(lǐng)線(xiàn)下市場(chǎng)門(mén)店的品牌無(wú)疑將成為未來(lái)的贏家，而缺乏線(xiàn)下渠道服務(wù)能力的網(wǎng)絡(luò)品牌則容易曇花一現(xiàn)——這也是金立能夠在6月賽諾數(shù)據(jù)中幾乎與三星齊肩的重要原因之一，金立手機(jī)銷(xiāo)量環(huán)比不降反升，市場(chǎng)份額直逼三星，大有超越之勢(shì)。
金立作為三大渠道型廠(chǎng)商之一，十四年來(lái)一直加強(qiáng)對(duì)線(xiàn)下渠道的擴(kuò)展和延伸，在全國(guó)布下了一張巨大的渠道網(wǎng)絡(luò)：7萬(wàn)余的合作網(wǎng)點(diǎn)、5萬(wàn)余個(gè)專(zhuān)區(qū)、4萬(wàn)余名專(zhuān)業(yè)導(dǎo)購(gòu)人員以及20萬(wàn)余節(jié)專(zhuān)柜遍布一線(xiàn)城市到鄉(xiāng)鎮(zhèn)村屯的各個(gè)賣(mài)場(chǎng)。除此之外，金立還與蘇寧、國(guó)美、樂(lè)語(yǔ)、迪信通等連鎖數(shù)碼專(zhuān)賣(mài)店設(shè)立品牌專(zhuān)區(qū)，實(shí)現(xiàn)更加密集的分布網(wǎng)絡(luò)。運(yùn)營(yíng)商合作方面，金立前不久與聯(lián)通達(dá)成了2016年全面戰(zhàn)略協(xié)議，在新的合作條款內(nèi)聯(lián)通將為金立開(kāi)方1萬(wàn)家營(yíng)業(yè)廳、3000個(gè)自營(yíng)廳品牌專(zhuān)區(qū)以及3000名金立專(zhuān)職促銷(xiāo)員，而金立于聯(lián)通共同制定了全年1380萬(wàn)臺(tái)聯(lián)通定制終端的銷(xiāo)售目標(biāo)。自有渠道加上多維度戰(zhàn)略合作，不僅大幅度增長(zhǎng)了金立在渠道服務(wù)上的能力，同時(shí)也為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
踏踏實(shí)實(shí)做出用戶(hù)更喜歡的產(chǎn)品，再加上優(yōu)秀的線(xiàn)下渠道滲透，這些都是“金華OV”成功的重要因素。如今的手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展已顯露出以“金華OV”為一大格局陣營(yíng)的趨勢(shì)，各項(xiàng)有利數(shù)據(jù)以及這一強(qiáng)大陣營(yíng)所展現(xiàn)出來(lái)的穩(wěn)步發(fā)展就是極佳的證明，未來(lái)這一陣營(yíng)也將繼續(xù)強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激流中穩(wěn)坐龍頭?！?/p>
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