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1、4Ps營銷理論(The Marketing Theory of 4Ps) 4P理論產(chǎn)生于20世紀60年代的美國，隨著 營銷組合理論 的提出 而出現(xiàn)的。

2、1953年， 尼爾·博登 （Neil Borden）在 美國市場營銷學會 的就職演說中創(chuàng)造了“ 市場營銷 組合”（ Marketing mix ）這一術語， 其意是指市場需求或多或少的在某種程度上受到所謂“營銷變量” 或“營銷要素”的影響。

3、為了尋求一定的市場反應， 企業(yè)要對這些要素進行有效的組合，從而滿足 市場需求 ， 獲得最大利潤。

4、 營銷組合 實際上有幾十個要素（ 博登提出的市場營銷組合原本就包括12個要素）， 杰羅姆·麥卡錫 （McCarthy）于1960年在其《基礎營銷》（Basic Marketing）一書中將這些要素一般地概括為4類： 產(chǎn)品 （ Product）、 價格 （ Price ）、 渠道 （Place）、 促 銷（ Promotion ），即著名的4Ps。

5、1967年， 菲利普 ·科特勒在其暢銷書 《營銷管理：分析、規(guī)劃與控制》 第一版進一步 確認了以4Ps為核心的營銷組合方法，即：求采納。

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