啟動網(wǎng)絡(luò)瀏覽器并期望在周一和周二看到亞馬遜一年一度的 Prime 會員日大促銷的購物者可能會失望。

專家表示，由于大流行造成的供應(yīng)鏈障礙，今年的Prime Day 交易可能特別有限。此外，由于消費者支出強(qiáng)勁，許多品牌認(rèn)為沒有必要通過降價來進(jìn)行競爭。其他人的庫存已經(jīng)過于緊張，無法進(jìn)一步啟動泵。CNBC 本周與正在尋找其他方式來贏得眼球和客戶忠誠度的企業(yè)進(jìn)行了交談。

Demdaco是一家在亞馬遜和其他批發(fā)渠道上銷售的手工藝品和禮品供應(yīng)商，它希望能夠利用 Prime Day 來建立品牌知名度，但不會出售其商品。

“我們并不想成為低成本的領(lǐng)導(dǎo)者，”Demdaco 電子商務(wù)和消費者參與副總裁 Marisa Lytle 說。“我們只是想提高知名度。由于 Prime Day 的知名度很高，我們在廣告機(jī)會上投入了大量資金，因為亞馬遜獲得了大量流量。”

曾經(jīng)在消費電子行業(yè)工作的 Lytle 指出，亞馬遜歷來利用 Prime Day 來打折自己的科技產(chǎn)品。像 Amazon Echo、Fire Tablet 或 Fire TV 這樣的產(chǎn)品通常會在亞馬遜的主頁上得到大力宣傳。她說，這就是為什么 Demdaco 不值得通過提供自己的交易來與這家電子商務(wù)巨頭競爭的原因之一。

根據(jù) Adob??e Analytics 的一份報告，2021 年 Prime 會員日附近的最佳折扣將是電子產(chǎn)品和玩具。不過，最甜蜜的交易要到今年晚些時候才會到來。Adobe 表示，在所謂的網(wǎng)絡(luò)周末期間，所有類別的零售業(yè)的討價還價預(yù)計將平均增加兩倍。那是黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一之間的感恩節(jié)后時期。

在狩獵期間引起注意

相反，Demdaco——該公司在亞馬遜上銷售母親節(jié)馬克杯、印有字母組合的泰迪熊和其他禮物已有大約五年的時間——一直在黃金日之前在網(wǎng)上和郵件中增加廣告。該公司鼓勵購物者為生日、畢業(yè)、周年紀(jì)念和夏季燒烤等慶祝活動購買禮物。

“我們確保將我們在其他渠道(例如社交媒體渠道)上開展的活動與我們在 Prime 會員日宣傳的任何內(nèi)容結(jié)合起來，”萊特爾說。“當(dāng)人們在那里購買大量商品時吸引他們注意力的事情......但讓我們自己與他們現(xiàn)在正在發(fā)生的事情相關(guān)。”