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2021開年零點，小米11全渠道開售，僅5分鐘，銷售額便突破15億元，成為繼小米10系列后又一高端系列爆款，再度夯實了小米品牌在高端市場的地位。1月1日晚20:00，雷軍開啟新年首場直播，與眾多米粉一同見證了小米11再度熱銷30000臺。此外，小米11新晉代言人的官宣也將此次直播推向高潮。

　　小米11代言人揭曉，雷軍解鎖新身份

　　1月1日晚20：00，雷軍在眾多米粉的期待中準時走進抖音直播間，開啟新年首場直播。當晚，銷售額突破1.8億元，限量的小米11【雷軍簽名版】5秒鐘售罄，30000臺小米11一搶而空，不同折扣力度的新年好物輪番上架但最大的驚喜莫過于直播接近尾聲時，小米11代言人的發(fā)布環(huán)節(jié)。雷軍宣布接下來一個月，他將帶著米粉的信任與熱愛，擔任小米11代言人，并且展示了自己的代言廣告大片，該廣告將很快在首都機場和米粉們見面！

跨界科技與時尚，雷軍代言小米并非玩票

　　2020年末，雷軍同時被兩大頂級時尚雜志《GQ智族》、《時尚先生Esquire》評選為年度企業(yè)家，并登上封面人物，被網(wǎng)友稱為2020年最出圈的企業(yè)家。此舉也為小米品牌和雷軍的個人形象注入了強大的時尚和高端的元素。

　　2020年伊始，小米確立了雙品牌的發(fā)展策略，Redmi品牌主打年輕活力的入門級產(chǎn)品，小米手機則開始向高端化升級，定位旗艦配置下的極致性價比，隨后連續(xù)推出小米10系列、小米11等高端機型。正是基于品牌策略的調(diào)整，Redmi簽下王一博作為代言人，小米系列手機的代言人則從之前的王源、張子楓等年輕活力的代表調(diào)整為時尚超模的大片畫風。

　　雷軍在直播中笑談，之前小米市場部簽了一堆的明星，從來不愿意簽我做代言人。這番調(diào)侃背后或許正是表達了在今年確立小米手機高端化定位策略之前，小米手機年輕、活力的品牌形象與雷軍本人商務、科技的感覺確實存在差異。

　　如今，年輕活力的定位交棒給了Redmi，Redmi繼續(xù)做好極致性價比的國民手機，小米則正式邁上高端化發(fā)展之路。加之，這兩年連續(xù)入選時尚雜志封面人物，此時的雷軍不僅作為企業(yè)的代表性人物本身有著極強的認知度，其已經(jīng)形成的時尚、商務、卓有成就的形象特質(zhì)也使其成為小米新款旗艦機小米11最佳的代言之選。

　　從當晚抖音直播小米11【雷軍簽名版】5秒售罄這一現(xiàn)象來看，雷軍的帶貨能力和個人品牌號召力可見一斑。

　　站穩(wěn)高端，小米11成新年首款銷量王

　　2020年是小米成立十周年，也是小米全力沖擊高端市場的一年。作為小米首批高端化產(chǎn)品，小米10系列用超強的產(chǎn)品力、極致的用戶體驗贏得了行業(yè)領(lǐng)先的銷量及市場份額，也讓小米成功吹響高端市場沖鋒號。

　　2020年12月28日，小米站穩(wěn)高端市場后的又一力作小米11正式發(fā)布，并于1月1日全渠道開售，僅僅5分鐘，銷售額便突破15億元，取得首銷即成爆款的亮眼成績。據(jù)悉，這次小米11的首批備貨量遠超之前旗艦級的備貨，仍然快速售罄，這充分驗證了小米旗艦手機在高端市場已經(jīng)獲得了消費者的充分認可。而其在高端市場的不斷嘗試和成功，不僅為小米手機帶來了品牌力層面的整體提升，也重新明確了小米和Redmi雙品牌在用戶心中的不同定位，為日后的發(fā)展開辟了更為清晰的道路。

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