由Deckers Brands擁有的運(yùn)動(dòng)服裝制造商Hoka One One正在通過照片消息傳遞應(yīng)用程序Snapchat提供移動(dòng)購物體驗(yàn)。母公司Snap與姊妹出版物Mobile Marketer分享的公告稱，體驗(yàn)包括增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)彈出式商店和跑鞋的虛擬試穿。

可以在World Lens中選擇Snapchat用戶使用購物體驗(yàn)，World Lens是一項(xiàng)功能，可以在使用智能手機(jī)的外向相機(jī)時(shí)顯示AR圖像?？梢栽赟napchat鏡頭輪播中訪問鏡頭，也可以通過使用應(yīng)用程序的相機(jī)掃描Snapcode來訪問鏡頭。

通過點(diǎn)擊出現(xiàn)在AR彈出窗口中的產(chǎn)品下方的“立即購買”按鈕，用戶可以直接從Hoka One One購買產(chǎn)品。鞋子的產(chǎn)品頁面上有一個(gè)“試穿”按鈕，可在購物者的腳上覆蓋運(yùn)動(dòng)鞋的數(shù)字圖像。

見解：

Hoka One One旨在使Snapchat用戶獲得虛擬購物體驗(yàn)，因?yàn)樵S多消費(fèi)者在冠狀病毒大流行期間避開了購物中心和商店。根據(jù)Snap創(chuàng)意策略經(jīng)理Tom Bates引用的調(diào)查數(shù)據(jù)，超過一半(52%)的Snapchat用戶表示感覺或看到產(chǎn)品有助于他們做出購買決定。這些AR鏡頭可以幫助購物者更好地了解Hoka One One產(chǎn)品在現(xiàn)實(shí)生活中的外觀，同時(shí)消除摩擦，引導(dǎo)他們從手機(jī)上直接購買商品。由于大流行中斷了返校購物季節(jié)，Hoka One One在Snapchat上的AR體驗(yàn)可能有助于該品牌與年輕消費(fèi)者建立聯(lián)系。在健康危機(jī)期間，Z一代和千禧一代比年齡較大的人群更有可能將其支出轉(zhuǎn)移到電子商務(wù)站點(diǎn)。Snap委托波士頓咨詢集團(tuán)(Boston Consulting Group)于6月進(jìn)行的一項(xiàng)研究顯示，有33%的年輕消費(fèi)者增加了在線消費(fèi)，而老年群體則增加了23%。根據(jù)公司提供的指標(biāo)，Snapchat覆蓋了美國超過1億人，其中90%以上的年齡介于13至24歲之間，而75%以上的年齡介于13至34歲之間。

Hoka One One一直是母公司Deckers Brands的亮點(diǎn)，該公司以Ugg靴子和Tevas聞名。在最近的一個(gè)季度中，Hoka One One產(chǎn)品的銷售額增長了37%，達(dá)到1.09億美元，而Deckers其他品牌的銷售額下降了，包括Sanuk(下降了29%)，Ugg(下降了10%)和Teva(下降了7.9%)，每季度公布的收入。在截至6月30日的季度中，該公司的凈銷售額較上年同期增長了2.3%，至2.832億美元。

Hoka One One只是在Snapchat上開發(fā)基于AR的廣告系列的最新品牌。第二季度，每天有超過1.8億的應(yīng)用程序用戶使用AR內(nèi)容，而在此期間，其全球用戶群比去年同期增長了17%，達(dá)到2.38億。上個(gè)月，PetSmart推出了一款A(yù)R鏡頭來促進(jìn)爬行動(dòng)物的銷售，因?yàn)樯撸狎婧蜑觚數(shù)馁徺I量增長了50%。身臨其境的鏡頭包括一個(gè)測驗(yàn)，可根據(jù)他們的答案逐漸將Snapchat用戶的臉龐變成爬行動(dòng)物。微軟的Xbox同樣推出了十幾個(gè)AR鏡頭，以促進(jìn)其下一代視頻游戲機(jī)的發(fā)布。