全球?qū)I(yè)媒體平臺 Future plc 今天發(fā)布了關(guān)于 2021 年黑色星期五和圣誕節(jié)的預測消費者購物趨勢和支出的調(diào)查結(jié)果，該調(diào)查結(jié)果是在其 2021 年 3 月的封鎖后購買分析之后進行的。研究顯示，82% 的英國人將成為今年有相同或更多人參與黑色星期五，55% 的人將使圣誕節(jié)成為迄今為止最大的慶?；顒?，這對品牌和廣告商來說是一個重要的機會。

該研究基于 2021 年 6 月對 2,000 名英國受訪者的調(diào)查——所有受訪者都是通過 Future plc 的研究平臺 The Lens 獨立招募的——包括 30 多個關(guān)于黑色星期五和圣誕節(jié)計劃、預算、禮物、購物和準備的深入問題。該樣本在英國具有全國代表性，確保按性別、地理、年齡和社會階層劃分百分比。在這個樣本中，54% 的受訪者是未來的讀者。

具體來看 Future 讀者，分析顯示超過一半的受訪者 (54%) 今年將在網(wǎng)上進行黑色星期五購物，在線市場、品牌網(wǎng)站和在線獨立商店占據(jù)購物者信心的前三名，42%將使用黑色星期五購物作為今年圣誕禮物的主要來源。調(diào)查顯示，五分之二的英國人還不知道他們在黑色星期五期間會尋找什么科技產(chǎn)品，但在查看 Future 的觀眾時，這個數(shù)字下降到只有五分之一，其中許多人已經(jīng)開始了計劃他們將在 11 月購買什么設(shè)備，這表明對于希望吸引高意向受眾的廣告商來說，這是一個關(guān)鍵時期。

四分之一的人預計他們今年的圣誕節(jié)和/或黑色星期五預算會增加，與 2020 年相比，超過 70% 的人在黑色星期五花費相同或更多的錢，78% 的人在圣誕節(jié)花費。 英國人口有近英鎊2000 億(1980 億英鎊)的鎖定儲蓄和 82% 的未來讀者將部分或全部花在圣誕節(jié)或黑色星期五的購物上，其中 63% 計劃在今年圣誕節(jié)前在家中完成 DIY、繪畫或重新裝飾。

在購物決策方面，英國人口的平均研究時間是圣誕節(jié)前 5.7 周(大約 11 月中旬)和黑色星期五前 4.8 周(10 月中旬)。Future 近一半 (48%) 的觀眾全年都在期待圣誕節(jié)，因此他們很可能比普通英國消費者更早開始準備和研究;調(diào)查結(jié)果顯示，16%的Future消費者已經(jīng)開始或即將開始購買禮物。Future 擁有一群充滿熱情、以意圖為導向的受眾，他們在其品牌范圍內(nèi)尋求可信賴的建議和專業(yè)知識，幾乎所有 (99%) 的讀者都至少有一種熱情，近四分之三 (74%) 的讀者希望收到圣誕節(jié)與這些興趣相關(guān)的禮物。

“Future 研究并跟蹤了過去 18 個月對消費者行為的影響，以便對不斷變化的需求做出快速反應。在英國消費者估計節(jié)省的 1,980 億英鎊中，未來讀者約占 1,010 億英鎊，我們已經(jīng)得到驗證的內(nèi)容商務(wù)模式使我們處于有利地位，可以在這個假期為廣告商提供重要價值。超過一半的消費者 (55%) 表示他們將把圣誕節(jié)作為迄今為止最大的慶?；顒樱⑶医^大多數(shù) (82%) 預計會將儲蓄用于黑色星期五和圣誕節(jié)。隨著消費者開始計劃他們的購買決定，廣告商必須立即開始計劃并與他們的受眾互動，從而取得成功，”Future plc 英國首席營收官 Zack Sullivan 說。