您好,現(xiàn)在冰冰來(lái)為大家解答以上的問(wèn)題。傳統(tǒng)的營(yíng)銷觀念和現(xiàn)代營(yíng)銷觀念的區(qū)別，比較傳統(tǒng)的營(yíng)銷觀念和現(xiàn)代營(yíng)銷觀念相信很多小伙伴還不知道,現(xiàn)在讓我們一起來(lái)看看吧！

1、現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的產(chǎn)生與發(fā)展是市場(chǎng)營(yíng)銷觀念質(zhì)的飛躍，它改變了傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的思維方式，也改變了傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念指導(dǎo)下的企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略和經(jīng)營(yíng)手段，與傳統(tǒng)觀念相比，它具有以下幾方面的不同：企業(yè)經(jīng)營(yíng)的出發(fā)點(diǎn)不同：傳統(tǒng)觀念的出發(fā)點(diǎn)是自己，側(cè)重于滿足企業(yè)和股東的利益，而不考慮或忽視顧客的需求。

2、企業(yè)只決定生產(chǎn)什么、生產(chǎn)多少及產(chǎn)品價(jià)格的高低；現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的出發(fā)點(diǎn)是市場(chǎng)，側(cè)重于滿足所有“相關(guān)利益者”包括顧客、員工、供應(yīng)商、股東、債權(quán)人、社會(huì)等的利益。

3、2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)不同：在傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的指導(dǎo)下，企業(yè)的一切生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和決策是以產(chǎn)品為中心；在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的指導(dǎo)下，企業(yè)的一切生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和決策是以顧客為中心。

4、3、企業(yè)經(jīng)營(yíng)的方法不同：傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念指導(dǎo)下的企業(yè)采用單一的經(jīng)營(yíng)方法，分析和決策只以本公司為基礎(chǔ)，如生產(chǎn)觀念指導(dǎo)下企業(yè)注重的是生產(chǎn)，產(chǎn)品觀念指導(dǎo)下企業(yè)注重的是產(chǎn)品，推銷觀念指導(dǎo)下食業(yè)注重的是推銷或促銷；現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念采用的是整體營(yíng)銷方法，分析和決策以整個(gè)“價(jià)值鏈”為基礎(chǔ)，即綜合運(yùn)用產(chǎn)品、價(jià)格、分銷、儲(chǔ)運(yùn)等方法。

5、4、企業(yè)經(jīng)營(yíng)的目的不同：傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念指導(dǎo)下的企業(yè)通過(guò)增加生產(chǎn)或擴(kuò)大銷售獲取利潤(rùn)，側(cè)重于與消費(fèi)者之間的“交易”，以交易價(jià)值為判斷標(biāo)準(zhǔn)；現(xiàn)代營(yíng)銷觀念指導(dǎo)下的企業(yè)則通過(guò)滿足顧客需求獲取利潤(rùn)，希望產(chǎn)品以及其使用經(jīng)歷和服務(wù)超越顧客能預(yù)期，企業(yè)與顧客是“雙贏”關(guān)系。

6、5、企業(yè)的經(jīng)營(yíng)導(dǎo)向不同：傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念指導(dǎo)下的企業(yè)視產(chǎn)品為上帝，以生產(chǎn)為導(dǎo)向；現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念指導(dǎo)下的企業(yè)視顧客為上帝，重視市場(chǎng)和顧客滿意度的調(diào)查，以市場(chǎng)為導(dǎo)向。

7、傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念：是一種交易營(yíng)銷，強(qiáng)調(diào)將盡可能多的產(chǎn)品和服務(wù)提供給盡可能多的顧客。

8、經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展，已經(jīng)形成比較扎實(shí)的理論和實(shí)踐基礎(chǔ)，消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣這種固定的模式。

9、消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程中有很強(qiáng)的交流性，可以看到現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)品并體驗(yàn)購(gòu)物的休閑樂(lè)趣，同時(shí)也更取得了大眾的信賴。

10、現(xiàn)代營(yíng)銷觀念：總體來(lái)說(shuō)就是以市場(chǎng)為導(dǎo)向，后來(lái)由發(fā)展出生態(tài)營(yíng)銷、關(guān)系營(yíng)銷、社會(huì)營(yíng)銷、整合營(yíng)銷等，現(xiàn)代營(yíng)銷觀念主旨是：1.以滿足客戶的需求為中心。

11、2.注重企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)利益的發(fā)展和戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

12、3.企業(yè)必須通過(guò)各種營(yíng)銷策略及各部門的整合營(yíng)銷來(lái)實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)。

13、區(qū)別：營(yíng)銷管理的理論基礎(chǔ)不同傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念指導(dǎo)下的營(yíng)銷活動(dòng)是以生產(chǎn)者主權(quán)論為基礎(chǔ)，而現(xiàn)代營(yíng)銷觀念指導(dǎo)下的營(yíng)銷活動(dòng)則是以消費(fèi)者主權(quán)論為基礎(chǔ)。

14、也就是說(shuō)，企業(yè)生產(chǎn)什么、生產(chǎn)多少、如何定價(jià)、如何分銷配送、如何促銷等問(wèn)題的決策，在傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念指導(dǎo)下，基本上是由企業(yè)說(shuō)了算；而在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念指導(dǎo)之下，則完全取決于市場(chǎng)的需求狀況、消費(fèi)者的需要與欲望。

15、因而，有人感慨地說(shuō)：“其實(shí)，消費(fèi)者是企業(yè)的最高領(lǐng)導(dǎo)。

16、”營(yíng)銷規(guī)劃的戰(zhàn)略性不同傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念指導(dǎo)下的營(yíng)銷活動(dòng)，屬于“亡羊補(bǔ)牢”、“事后諸葛亮”、“后知后覺(jué)”式的對(duì)策性營(yíng)銷活動(dòng)。

17、這種營(yíng)銷管理具有滯后性、盲目性、被動(dòng)性等缺點(diǎn)；而現(xiàn)代營(yíng)銷觀念指導(dǎo)下的營(yíng)銷活動(dòng)則屬于“先知先覺(jué)”式的戰(zhàn)略性營(yíng)銷活動(dòng)。

18、這種營(yíng)銷管理則具有超前性、主動(dòng)性、戰(zhàn)略管理性的優(yōu)點(diǎn)。

19、營(yíng)銷決策的思維模式不同傳統(tǒng)營(yíng)銷活動(dòng)遵循“以產(chǎn)定銷、以銷定消”的思維模式；現(xiàn)代營(yíng)銷活動(dòng)則以“以需定銷、以銷定產(chǎn)、以產(chǎn)定供”為思維導(dǎo)向，組織安排企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

20、營(yíng)銷工作的中心不同傳統(tǒng)營(yíng)銷活動(dòng)的開(kāi)展都是以現(xiàn)有的、已經(jīng)生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品為中心開(kāi)展的；而現(xiàn)代營(yíng)銷活動(dòng)，則是以消費(fèi)者需求為中心展開(kāi)工作的。

21、可以說(shuō)，傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)是“制造產(chǎn)品，并設(shè)法銷售出去”；而現(xiàn)代的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)是“發(fā)現(xiàn)需要，并設(shè)法滿足它們”。

22、營(yíng)銷實(shí)踐的手段不同傳統(tǒng)營(yíng)銷活動(dòng)一般以單一的推銷、廣告等營(yíng)銷手段開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)；而現(xiàn)代營(yíng)銷活動(dòng)則是以系統(tǒng)的、整體協(xié)調(diào)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)為手段開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的，體現(xiàn)為企業(yè)“全員、全過(guò)程、全企業(yè)”的整體性營(yíng)銷活動(dòng)。

23、營(yíng)銷活動(dòng)的目的不同傳統(tǒng)營(yíng)銷活動(dòng)的目的是通過(guò)產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售來(lái)實(shí)現(xiàn)贏利；而現(xiàn)代營(yíng)銷活動(dòng)則是通過(guò)最大限度滿足消費(fèi)者需求來(lái)實(shí)現(xiàn)自己贏利的目的。

24、傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念指導(dǎo)下的營(yíng)銷活動(dòng)，注重“銷售已經(jīng)生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品”；而現(xiàn)代營(yíng)銷觀念指導(dǎo)下的營(yíng)銷活動(dòng)，注重“生產(chǎn)能銷售出去的產(chǎn)品，生產(chǎn)能滿足消費(fèi)者需要的產(chǎn)品”。

25、營(yíng)銷決策的利益導(dǎo)向不同傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念指導(dǎo)之下，營(yíng)銷決策的利益出發(fā)點(diǎn)與歸宿點(diǎn)，都是單一的企業(yè)的利益，而忽略了或根本不考慮消費(fèi)者與社會(huì)的利益；而現(xiàn)代營(yíng)銷觀念指導(dǎo)之下的營(yíng)銷決策則在統(tǒng)籌兼顧消費(fèi)者利益、社會(huì)整體利益與企業(yè)利益的前提下，開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)。

26、在三者利益發(fā)生沖突與矛盾時(shí)，則崇尚“顧客利益至上”、“社會(huì)利益至上”、“服務(wù)社會(huì)，發(fā)展自己”、“消費(fèi)者是企業(yè)的衣食父母”、“顧客永遠(yuǎn)是對(duì)的”等經(jīng)營(yíng)宗旨，積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，維護(hù)消費(fèi)者利益，表現(xiàn)為利益兼顧的多元性。

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