9月3日，劉德華在抖音上的一場(chǎng)線上直播演唱會(huì)，刷新了線上演唱會(huì)的紀(jì)錄，也把懷舊氛圍推上了頂峰進(jìn)入2022年，懷舊，已然成為當(dāng)下視頻娛樂的流量密碼在這背后，80后，90后正在成為娛樂消費(fèi)的主力超過
正文摘要:
9月3日，劉德華在抖音上的一場(chǎng)線上直播演唱會(huì)，刷新了線上演唱會(huì)的紀(jì)錄，也把懷舊氛圍推上了頂峰進(jìn)入2022年，懷舊，已然成為當(dāng)下視頻娛樂的流量密碼在這背后，80后，90后正在成為娛樂消費(fèi)的主力超過5000萬人一邊看著視頻號(hào)上重映的周杰倫8年前的演唱會(huì)，一邊在朋友圈里刷著“我的青春回來了”成千上萬的網(wǎng)友在短視頻平臺(tái)上秀出自己跟著王心凌唱跳的視頻，并紛紛表示“ 我們還在，只是老了”為何針對(duì)80后的懷舊節(jié)目成了主流互聯(lián)網(wǎng)活力的消減，全球疫情的不確定走向，疊加生活的壓力，加重了人們的集體焦慮死去的回憶突然襲擊我究竟是怎么一回事，跟隨小編一起看看吧
文｜朱曉培
編輯｜大道格
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9月3日，劉德華在抖音上的一場(chǎng)線上直播演唱會(huì)，刷新了線上演唱會(huì)的紀(jì)錄，也把懷舊氛圍推上了頂峰
進(jìn)入2022年，懷舊，已然成為當(dāng)下視頻娛樂的流量密碼
視頻號(hào)上，西城男孩、羅大佑、崔健、李健等人的在線演唱會(huì)不斷引發(fā)流量狂潮；抖音上，孫燕姿、梁靜茹、陳奕迅、劉德華不斷刷新人次觀看紀(jì)錄；芒果臺(tái)里，乘風(fēng)破浪的姐姐王心凌、披荊斬棘的任賢齊、蘇有朋，也拿下了全網(wǎng)綜藝熱度第一的位置
在這背后，80后，90后正在成為娛樂消費(fèi)的主力
01、懷舊，流量狂歡
超過5000萬人一邊看著視頻號(hào)上重映的周杰倫8年前的演唱會(huì)，一邊在朋友圈里刷著“我的青春回來了”
成千上萬的網(wǎng)友在短視頻平臺(tái)上秀出自己跟著王心凌唱跳的視頻，并紛紛表示“ 我們還在，只是老了”
從羅大佑、周杰倫，到王心凌、劉德華，隨著“古早巨星+懷舊”組合的不斷出現(xiàn)，娛樂平臺(tái)們，也迎來了一次次的流量狂歡
貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，上線五天乘風(fēng)破浪3首期節(jié)目播放量就已經(jīng)達(dá)到5.4億次，累計(jì)播放量超60億披荊斬棘2開播次日單日播放量超1.5億，播出20天累計(jì)播放量已超17億次
復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授張志安認(rèn)為，無論是王心凌再度翻紅、周杰倫新專輯引起全民熱議，還是聲生不息追憶經(jīng)典粵語老歌，或是老炮崔健、大師羅大佑、“冷門歌手”孫燕姿異常吸睛的線上演唱會(huì)……互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上刮起的這一股懷舊風(fēng)，重要原因是今天，新作品質(zhì)量參差不齊
短視頻時(shí)代，流水線批量生產(chǎn)的口水歌，躲不過同質(zhì)化嚴(yán)重、為了押韻不顧語法等質(zhì)量弊病影視行業(yè)也如出一轍，不接地氣的劇情、尷尬浮夸的演技、“五毛錢”特效、塑料質(zhì)感的服化道，讓觀眾直呼辣眼睛
因此，人們還是傾向于聽老歌或者老歌手的新歌，反復(fù)觀看老影視作品以抖音上的影視片段為例，被贊最多的依然是甄嬛傳、瑯琊榜、亮劍這些老作品數(shù)據(jù)顯示，11年前開播的電視劇甄嬛傳，在抖音上的相關(guān)話題仍有近500億次的播放量
張志安認(rèn)為，某種意義上，老作品中也不乏平庸之作，新作品中也有很多寶藏佳作，只是人們?cè)絹碓讲辉敢飧冻鰰r(shí)間精力去篩選了，失去了專注的耐心和投入新事物的情緒效能
在用戶層面，人們更傾向于在熟悉的角色、劇情、旋律中快速進(jìn)入舒適與放松狀態(tài)在平臺(tái)層面，選秀綜藝被斃、原創(chuàng)難出精品的，“懷舊”也就成為了當(dāng)下最穩(wěn)妥的一張牌
于是，每一次懷舊演出，都是熟悉的、現(xiàn)成的，放松的，令人感動(dòng)的
02、80后的焦慮與情懷
不論是周杰倫、王心凌，還是羅大佑、劉德華，他們主要的粉絲群體都是80后
這似乎有點(diǎn)兒反常識(shí)娛樂不應(yīng)該是年輕化的嗎不應(yīng)該是00后、10后的天下嗎為何針對(duì)80后的懷舊節(jié)目成了主流
實(shí)際上，今年的百度熱搜·春節(jié)假期大數(shù)據(jù)就顯示，在具體的消費(fèi)關(guān)注人群上，雖然以00后為代表的Z世代正在加入消費(fèi)大軍，但80后與90后依然是消費(fèi)主力，
Z時(shí)代是自小生長(zhǎng)在互聯(lián)網(wǎng)與社交媒體的一代而80后則是參與了互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)與發(fā)展的一代
當(dāng)80后處于青春期的時(shí)候，從任賢齊到周杰倫，娛樂圈里的高質(zhì)量巨星接著的層出不窮當(dāng)他們邁入社會(huì)時(shí)，又趕上了互聯(lián)網(wǎng)科技大發(fā)展
可以說，80后是最幸運(yùn)的一代，趕上了中國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛的紅利他們也是最匆忙的一代，從學(xué)生時(shí)代到走上工作崗位之后，一直追逐時(shí)代發(fā)展的腳步，不敢有片刻的偷懶、放松
直到2019年末，世界陡然慢了下來而此時(shí)的80后，大部分都為人父母，過著上有老下有小的日子
互聯(lián)網(wǎng)活力的消減，全球疫情的不確定走向，疊加生活的壓力，加重了人們的集體焦慮于是，越來越多的80后開始駐足回望過去，試圖讓緊張疲憊的靈魂，得以片刻地放松
鮑曼在懷舊的烏托邦里寫道：“眼下全球都在流行這種懷舊病，越來越多的人渴望總有一種集體利益的共同體情感，渴望在碎片化的世界中獲得一種連續(xù)性這種流行病是身處生活與歷史加速劇變的時(shí)代中的人們的一種防御機(jī)制”
而品牌營(yíng)銷大師馬丁·林斯特龍又說，“畢竟在回憶里，世界上的一切看起來都恰到好處——安穩(wěn)的、滿足的、有趣的、被保護(hù)的、閃閃發(fā)光的”
于是，從短視頻到演唱會(huì)，從流行文化到公共文化，懷舊元素遍布其中，成為一種合情合理的存在和救贖而面對(duì)著排隊(duì)出現(xiàn)的老面孔們，沒人像以為那樣指責(zé)這是在炒冷飯，而是紛紛懷念起了自己的青蔥歲月
03、懷舊經(jīng)濟(jì)
懷舊，不僅讓古早偶像翻紅，也是鄉(xiāng)村主題的短視頻在抖音、快手等平臺(tái)上大受歡迎的背后推手
特別是，80后一代，大多數(shù)有過農(nóng)村生活經(jīng)歷，要么出生在農(nóng)村，要么爺爺奶奶家住農(nóng)村當(dāng)面對(duì)生活壓力的時(shí)候，關(guān)于鄉(xiāng)村生活的各種短視頻，會(huì)讓壓力得到短暫的釋放而抖音發(fā)布的抖音鄉(xiāng)村數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2021 年鄉(xiāng)村相關(guān)視頻增加 3438 萬條，獲贊超 35 億次，展露了用戶對(duì)于鄉(xiāng)村題材的偏愛
美國(guó)學(xué)者博伊姆在懷舊的未來一書中寫道：“現(xiàn)代的鄉(xiāng)愁是一種精神渴望的世俗表達(dá)，對(duì)某種絕對(duì)物的懷舊，懷戀既是軀體又是精神的家園，懷戀在進(jìn)入歷史之前的時(shí)間和空間的伊甸園式統(tǒng)一，懷舊者都要尋找精神回歸的對(duì)象”
而當(dāng)人們開始懷舊，關(guān)于日情懷的主題，就會(huì)迅速激發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，很容易進(jìn)入一種“買買買”的狀態(tài)實(shí)際上，美國(guó)學(xué)者霍爾布魯克和辛德勒早在1989年就提出了懷舊經(jīng)濟(jì)的概念，他們?cè)谙M(fèi)者研究雜志上發(fā)表論文，指出，“懷舊會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)物心理”
特別是，80后作為網(wǎng)上最早沖浪的一代，都已步入社會(huì)多年，具有了一定的購(gòu)買力，也讓當(dāng)前的懷舊經(jīng)濟(jì)日益火熱
以視頻號(hào)周杰倫重映演唱會(huì)為例，數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)晚共上線了12件商品，開場(chǎng)30分鐘內(nèi)售罄，兩天總銷售額為256.79萬元而下單者，大多是80后、90后
在他們“鈔能力”的支持下，懷舊，不僅僅一種文化現(xiàn)象，更成為了一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象“魔天倫”重映、王心凌翻紅，各種老品牌創(chuàng)新、老字號(hào)文化跨界聯(lián)動(dòng)，每一次懷舊的浪潮，都能在網(wǎng)絡(luò)空間中引起集體狂歡
懷舊，是一時(shí)的情緒宣泄，但人們總歸要奮力向前因此，當(dāng)這種情懷得到“滿足”，熱情就會(huì)自然會(huì)消散于是，我們也看到，曾經(jīng)活躍在各個(gè)社交平臺(tái)上的王心凌男孩，在月后就都回歸平靜爆火的張同學(xué)，也漸漸讓人審美疲勞，直接轉(zhuǎn)型帶貨
懷舊經(jīng)濟(jì)，讓人大把地消費(fèi)在輕松、歡樂的氣氛中，不過這種經(jīng)濟(jì)只是暫時(shí)的有益補(bǔ)充，而不會(huì)成為主流經(jīng)濟(jì)人不可能長(zhǎng)久地忘懷于無休止的消費(fèi)中，消費(fèi)的主力也會(huì)不斷地迭代更新
昨天很美好，今天很殘酷，但明天又是新的開始
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文/周星星
來源/吐槽星君（ID：tucaoxingjun）
要說起童年時(shí)期狠狠刻在
我們DNA里的經(jīng)歷
絕對(duì)少不了被家長(zhǎng)歸為垃圾食品
自己卻如獲至寶的那些零食
好家伙，這一波
“死去的童年回憶突然攻擊我”
嗚嗚嗚為自己點(diǎn)播一首
不想長(zhǎng)大
@大嘴魚魚
會(huì)撕開一條一條吃
@TangTangMUA
誰能不喜歡誰能
@吃出馬甲線菌
無法拒絕這個(gè)脆底
仿佛已經(jīng)回到冰爽夏日了
@123456
嗚嗚嗚有不同顏色的
@俺叫肥肥
誰來救救我的口水
@Nus銳銳
不會(huì)吧
不會(huì)有人沒吃過吧
@小葵吃吃
可以稱之為經(jīng)典
@軟泡泡Ami
想起來跟朋友分同一條的快樂
@搗蛋小0
我的童年最愛??！
@李總在這里
夢(mèng)回當(dāng)年
@劉小劉
綠舌頭的地位不用贅述了吧
@冰棍兒打布丁
十分鐘炫一包
@小肥超愛吃榴蓮
像極了冰凍版的八寶粥
@呆橘
讓我們把“拖肥”打在公屏上
@京婧
“小洋人妙戀，初戀般的感覺”
可惜呀
好多現(xiàn)在已經(jīng)買不到了
就像隨著我們長(zhǎng)大
被逐漸淡忘、拋棄的過往一樣
它們都成了回不去的童年記憶
作者：周星星來源：吐槽星君（ID：tucaoxingjun），年輕人最愛看的流行文化期刊值班編輯：劉艷
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文章轉(zhuǎn)載自:多特網(wǎng)