2021年5月17日，伊利諾伊州迪爾菲爾德– Walgreens今天宣布了一套新功能，可為品牌提供更多與客戶系的方式，包括新產(chǎn)品和品牌可以利用Walgreens獨(dú)特縮放的第一方數(shù)據(jù)來推動回報(bào)的擴(kuò)展領(lǐng)域投資。用于開發(fā)更多功能的投資增加推動了Walgreens媒體的關(guān)注，并以2020年冬季W(wǎng)algreens廣告集團(tuán)(wag)的成立為基礎(chǔ)。

Walgreens Advertising Group的功能擴(kuò)展已經(jīng)超越了數(shù)字和程序領(lǐng)域，通過頂置(OTT)媒體服務(wù)，網(wǎng)電視(CTV)和傳統(tǒng)的基于受眾的線性電視，使品牌能夠達(dá)到無論選擇在何處消費(fèi)媒體，都會有更多的客戶。

“在Walgreens Advertising Group，我們有3條核心DNA原則：幫助品牌提供更相關(guān)的個性化體驗(yàn)，支持以受眾為主導(dǎo)和與渠道無關(guān)的媒體方法，并使其易于與我們合作，” Luke Kigel說，沃爾格林(Walgreens)綜合媒體副總裁兼沃爾格林廣告集團(tuán)(Walgreens Advertising Group)負(fù)責(zé)人。“這些新的高級電視功能完全是我們的原則，將為反映我們程序化產(chǎn)品的品牌合作伙伴開辟新的價(jià)值領(lǐng)域。”

新產(chǎn)品包括兩個方面：

庫存來自100多個應(yīng)用程序和10個供應(yīng)方平臺，每天有超過2.5B的可用印象數(shù)，包括從關(guān)鍵平臺訪問庫存。

與通過wagDSP執(zhí)行的數(shù)字視頻和顯示相同的功能，優(yōu)化和測量功能可以使這些庫存激活品牌。這可以實(shí)現(xiàn)基于人群的媒體定位，并進(jìn)行評估和實(shí)時(shí)優(yōu)化。