該中心旨在幫助帝亞吉?dú)W(Diageo)的客戶，分銷商和代理商合作伙伴發(fā)掘新的機(jī)遇，應(yīng)對(duì)面向未來的飲料酒精領(lǐng)域的挑戰(zhàn)，與新的消費(fèi)場(chǎng)合并駕齊驅(qū)，并迅速發(fā)展。該中心采用了帝亞吉?dú)W強(qiáng)大的數(shù)據(jù)工具和預(yù)測(cè)分析套件，其主要重點(diǎn)是為帝亞吉?dú)W網(wǎng)絡(luò)成員帶來生動(dòng)的見解，使他們能夠發(fā)現(xiàn)機(jī)遇并應(yīng)對(duì)戰(zhàn)略挑戰(zhàn)。參觀中心的游客將對(duì)目前影響飲料酒購買和消費(fèi)的趨勢(shì)有更深入的了解，然后他們可以將其應(yīng)用到其戰(zhàn)略計(jì)劃中，以便為他們的業(yè)務(wù)和類別釋放新的動(dòng)力。全年對(duì)受邀客人開放，

烈酒和加拿大總裁克勞迪婭·舒伯特(Claudia Schubert)表示：“我們致力于以消費(fèi)者為中心，并在洞察力生成和數(shù)據(jù)利用方面處于行業(yè)領(lǐng)先地位。”“我們?cè)诒泵赖淖钚录夹g(shù)經(jīng)驗(yàn)使我們的合作議程倍增。帝亞吉?dú)W協(xié)作中心將改變游戲規(guī)則，改變我們與客戶，分銷商和代理商合作伙伴分享見解，合作并創(chuàng)造新機(jī)會(huì)的方式。”

該中心位于公司更廣闊的斯坦福德辦公地點(diǎn)(最近于2020年開業(yè))內(nèi)，是帝亞吉?dú)W位于倫敦的現(xiàn)有全球體驗(yàn)中心的補(bǔ)充。新的中心地理位置優(yōu)越，毗鄰帝亞吉?dú)W的北美創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，為游客提供了與創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室團(tuán)隊(duì)成員更多合作的機(jī)會(huì)，并建立了一個(gè)專注于前瞻性發(fā)展的校園。

中心的客人將參加跨越兩個(gè)區(qū)域的個(gè)性化教育體驗(yàn)：“ See It”利用沉浸式技術(shù)分享對(duì)塑造社會(huì)的破壞力的趨勢(shì)和見解，“ Live It”則提供了來自各種購買場(chǎng)合的模擬示例以及消費(fèi)者接觸點(diǎn)，例如房屋，酒吧和商店。在一天之中，在帝亞吉?dú)W(Diageo)飲料酒精專家團(tuán)隊(duì)的帶領(lǐng)下，參觀者將穿越八個(gè)獨(dú)特的房間，所有房間都以2D演示軟件無法實(shí)現(xiàn)的方式帶入生活。將模擬與最先進(jìn)的數(shù)字化便利技術(shù)和方法相結(jié)合，將使與會(huì)者看到并享受未來，這是朝著應(yīng)對(duì)飲料酒精行業(yè)的變革之路邁出的第一步。

“我們開始創(chuàng)造不同類型的會(huì)議體驗(yàn)，人們可以結(jié)成伙伴，自由思考，創(chuàng)新，集思廣益，不受限制地冒險(xiǎn)和提出令人難以置信的新想法，”類別副總裁Steve Wallet說，購物者和電子商務(wù)。“協(xié)作中心不僅要了解消費(fèi)者和購物者，還要認(rèn)識(shí)到我們客戶，分銷商和代理商合作伙伴的真正需求是什么，以及他們?nèi)绾瓮ㄟ^在中心的經(jīng)驗(yàn)來促進(jìn)他們的業(yè)務(wù)發(fā)展。令人興奮的新方式。”

中心的訪客將與現(xiàn)場(chǎng)的調(diào)酒師互動(dòng)，并向他們學(xué)習(xí)第一手的新興趨勢(shì)，這些趨勢(shì)將很快出現(xiàn)在第二位。該中心還提供了使用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)進(jìn)行物理虛擬化的選項(xiàng)，使那些無法親臨現(xiàn)場(chǎng)訪問的人可以訪問該體驗(yàn)，并可以進(jìn)行訪問后的后續(xù)會(huì)議。