德國美諾 Miele 發(fā)起了一場全球品牌活動，展示該品牌如何以其工藝、性能和可持續(xù)性的核心價值觀為基礎，為客戶提供“領先于時代的品質”。該活動還強調，Miele 產品旨在提供持久的性能——提供一定水平的質量和可持續(xù)性，與一次性文化形成重要對比。該活動在視覺上獨一無二，令人驚訝且引人入勝，旨在吸引優(yōu)質客戶。它將在全球 49 個國家/地區(qū)運行。

“過去一年的巨大波動和不確定性對每個人來說都是艱難的。然而，消費者知道他們可以依賴和依賴像 Miele 這樣的品牌，”Miele 集團營銷和銷售執(zhí)行總監(jiān) Axel Kniehl 博士說。“我們知道 Miele 品牌歸根結底都是關于信任，通過這次活動，我們正在加強我們品牌所代表的一切。隨著人們重新發(fā)現(xiàn)房屋的重要性，他們根據(jù) Miele 的價值觀做出有意識的購買決定——最重要的是，他們要求真正領先于時代的質量。”

Miele 對質量的承諾也體現(xiàn)在其可持續(xù)發(fā)展方法上，這將成為新品牌宣傳活動的重點。今年早些時候，德國美諾 Miele 宣布承諾從 2021 年起在所有地點實現(xiàn)氣候中和。

“全球大流行集中了人們的注意力，它提醒消費者什么才是真正重要的——這就是為什么他們越來越多地將可持續(xù)性作為他們的首要任務之一，”技術執(zhí)行董事 Stefan Breit 博士說。“我們一直說長壽是可持續(xù)發(fā)展的終極形式。這就是為什么德國美諾 Miele 的產品專為持久性能而設計，不僅為消費者帶來豐厚的投資回報，還讓他們了解對環(huán)境的影響更小。”

“超越時代的質量”由漢堡廣告公司 Select World 創(chuàng)建，并將隨著時間的推移以新的視角發(fā)展，以連接 Miele 的價值觀和客戶的需求。該活動獨特而令人難忘的視覺效果是世界知名導演丹·托賓·史密斯 (Dan Tobin Smith) 的作品，他利用與優(yōu)質品牌合作的經驗來捕捉 Miele 電器的真正質量和工藝。

該活動是 Miele 120 多年工藝和創(chuàng)新的體現(xiàn)。自成立以來，德國美諾 Miele 一直不懈地追求超越最新最好的產品，改進和完善其所做的一切。這種對質量和生產經久耐用的東西的癡迷是當今世界不可或缺的一部分。

“憑借'超越時代的質量'，我們正在從產品營銷轉向品牌營銷，將我們的核心價值觀變?yōu)楝F(xiàn)實，”品牌和客戶體驗高級副總裁 Barbara Castegnaro 說。“Miele 的產品一直以其無與倫比的品質而著稱，但這并非偶然。少買，買更好。這就是為什么我們的產品只是我們作為一個組織的核心價值觀的表達。”