繼Burberry今天發(fā)布的2020/21財(cái)年數(shù)據(jù)之后;領(lǐng)先的數(shù)據(jù)和分析公司GlobalData的高級(jí)零售分析師Emily Salter表示：“在轉(zhuǎn)型的第三年，Burberry證明了其品牌識(shí)別力和重新定位的產(chǎn)品主張的實(shí)力，就好像銷售額下降了2.89億英鎊，全價(jià)可比商店的銷售額為23.44億英鎊(較2018/19財(cái)年增長-13.8%)，這是因?yàn)槠鋵?duì)街頭服飾的關(guān)注吸引了年輕的購物者并引起了消費(fèi)者的共鳴，降價(jià)促銷的減少也提升了其品牌資產(chǎn)。其關(guān)鍵類別的皮革制品和外套是大多數(shù)品牌受到?jīng)_擊的產(chǎn)品，而Burberry則恢復(fù)了中高個(gè)位數(shù)的增長，這表明對(duì)有針對(duì)性的奢侈時(shí)裝的強(qiáng)烈需求。

“第四季度到目前為止是Burberry最強(qiáng)勁的一個(gè)季度，盡管16%的商店仍關(guān)門，但可比商店的總銷售額增長了32%。這一業(yè)績是由亞太地區(qū)和美洲地區(qū)可比增長分別達(dá)到75%和40%所驅(qū)動(dòng)的，因?yàn)橛捎诼糜螛I(yè)的減少，Burberry的銷售出現(xiàn)了從EMEIA到地理上的轉(zhuǎn)變。全年，亞太地區(qū)可比商店的銷售額增長了18%，這得益于這些消費(fèi)者在奢侈品上的消費(fèi)意愿較高，盡管該地區(qū)第四季度的業(yè)績將因鎖定而疲弱的可比業(yè)績而人為地得到了提振。去年在的銷售額仍比2018/19財(cái)年第四季度高出17%。韓國和是亞太地區(qū)表現(xiàn)最好的國家，因此在可預(yù)見的未來，旅游業(yè)仍然受到嚴(yán)格限制，

“近年來，奢侈品牌在數(shù)字化主張上進(jìn)行了大量投資，屏蔽了其在2020/21財(cái)年的銷售，這得益于其良好的復(fù)制奢侈品體驗(yàn)的平臺(tái)和高度關(guān)注的追隨者，全價(jià)在線銷售錄得兩位數(shù)的增長。Burberry會(huì)定期發(fā)起創(chuàng)新的數(shù)字計(jì)劃，為奢侈品牌玩家樹立標(biāo)準(zhǔn)。例如，該品牌與ELLE Digital合作，為其旗艦店銀座創(chuàng)建了一個(gè)交互式虛擬副本。在深圳開設(shè)了第一家“社交零售”商店;并推出了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)體驗(yàn)支持的Pocket袋，允許用戶設(shè)計(jì)自己的3D袋雕塑并在社交媒體上分享這些雕塑，從而增強(qiáng)了購物者對(duì)該品牌的參與度以及對(duì)新產(chǎn)品的炒作。”