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1、Goods），是指那些使用壽命較短，消費(fèi)速度較快的消費(fèi)品。

2、一種新的叫法是PMCG（Packaged Mass ConsumptionGoods）,更加著重包裝、品牌化以及大眾化對(duì)這個(gè)類別的影響。

3、最容易讓人理解的對(duì)它的界定包括包裝的食品、個(gè)人衛(wèi)生用品、煙草及酒類和飲料。

4、之所以被稱為快速，是因?yàn)樗麄兪紫仁侨粘Ｓ闷罚鼈円揽肯M(fèi)者高頻次和重復(fù)的使用與消耗、通過(guò)規(guī)模的市場(chǎng)量來(lái)獲得利潤(rùn)和價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。

5、　　快速消費(fèi)品有其獨(dú)特的屬性：　?、佼a(chǎn)品周轉(zhuǎn)周期短；　?、谶M(jìn)入市場(chǎng)的通路短而寬；　?、凼袌?chǎng)生動(dòng)化，在人流量大、檔次高的地區(qū)設(shè)立戶外廣告牌做產(chǎn)品形象廣告，在賣場(chǎng)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)演示、促銷、折價(jià)銷售等活動(dòng)；　?、芤话銥榉止净虼砩腆w制的銷售組織形式，在分公司所轄區(qū)域設(shè)庫(kù)房；　?、菔酆蠓?wù)的重點(diǎn)主要體現(xiàn)在對(duì)客戶投訴的迅速反饋和有效處理。

6、　　快速消費(fèi)品與其他類型消費(fèi)品相比，購(gòu)買決策和購(gòu)買過(guò)程有著明顯的差別。

7、快速消費(fèi)品屬于沖動(dòng)購(gòu)買產(chǎn)品，即興的采購(gòu)決策，對(duì)周圍眾多人的建議不敏感，取決于個(gè)人偏好、類似的產(chǎn)品不需比較，產(chǎn)品的外觀/包裝、廣告促銷、價(jià)格、銷售點(diǎn)等對(duì)銷售起著重要作用。

8、因此，快速消費(fèi)品有三個(gè)基本特點(diǎn)，即：　?、俦憷裕合M(fèi)者可以習(xí)慣性的就近購(gòu)買　?、谝曈X(jué)化產(chǎn)品：消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)很容易受到賣場(chǎng)氣氛的影響　　③品牌忠誠(chéng)度不高：消費(fèi)者很容易在同類產(chǎn)品中轉(zhuǎn)換不同的品牌　　這些特征決定了消費(fèi)者對(duì)快速消費(fèi)品的購(gòu)買習(xí)慣是：簡(jiǎn)單、迅速、沖動(dòng)、感性。

9、　　快速消費(fèi)品行業(yè)主要分為四個(gè)子行業(yè)：　　一、是個(gè)人護(hù)理品行業(yè)，由口腔護(hù)理品、護(hù)發(fā)品、個(gè)人清潔品、化妝品、紙巾、鞋護(hù)理品和剃須用品等行業(yè)組成；　　二、是家庭護(hù)理品行業(yè)，由以洗衣皂和合成清潔劑為主的織物清潔品以及以盤碟器皿清潔劑、地板清潔劑、潔廁劑、空氣清新劑、殺蟲(chóng)劑、驅(qū)蚊器和磨光劑為主的家庭清潔劑等行業(yè)組成；　　三、是品牌包裝食品飲料行業(yè)，由健康飲料、軟飲料、烘烤品、巧克力、冰淇淋、咖啡、肉菜水果加工品、乳品、瓶裝水以及品牌米面糖等行業(yè)組成；　　四、是煙酒行業(yè)呵呵，解釋的很好，愛(ài)兒將來(lái)分享的一些東西都是快消品方面的，當(dāng)然，偏重女性用品會(huì)多一些，畢竟研究了這么多年，經(jīng)驗(yàn)多多啦~敬請(qǐng)關(guān)注吧，(*^__^*) ！。

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