二月草鶯飛，畔柳醉春煙。面對傳統(tǒng)的消費(fèi)淡季，以及原材料價(jià)格的上漲，家電行業(yè)面臨著上下游的共同壓力。如何促進(jìn)家電消費(fèi)也成為業(yè)界和廠商的首要話題。行業(yè)發(fā)展改革委討論完善家電拆解回收體系，倡導(dǎo)龍頭企業(yè)發(fā)揮作用；蘇寧宣布“家電價(jià)格不漲”，國美也試圖多渠道贏回更多市場。旺季大戰(zhàn)一觸即發(fā)。

這一周也是企業(yè)拿出新產(chǎn)品和新策略的一周。最大的看點(diǎn)不是單一的新品，而是智能家居賽道和家電成套:TCL以AI家電成套推進(jìn)“AIxIoT”戰(zhàn)略；美的集團(tuán)深化與OPPO的戰(zhàn)略合作，描繪智能生活的未來場景；海信廚電的“引領(lǐng)潮流”計(jì)劃，也希望借助智能家居解決方案，完成產(chǎn)品“全家桶”，打開利潤增長點(diǎn)。

同時(shí)，龍頭企業(yè)中，有在原有戰(zhàn)略軌道上突破的，也有通過跨界圈層探索新模式的。前者包括海爾在凈水行業(yè)唯一的凈水智能互聯(lián)產(chǎn)業(yè)園，康佳電視揭牌新媒體直播基地。后者包括美的洗衣機(jī)和拼多多聯(lián)合推定制產(chǎn)品，華帝股份和Aauto faster啟動(dòng)新的品牌營銷引擎。

在當(dāng)前一線消費(fèi)市場的終端壓力下，家電廠商要著眼當(dāng)下，拉動(dòng)需求，也需要鞏固戰(zhàn)略，穩(wěn)扎穩(wěn)打，才能保證在未來的道路上不迷失方向，走得更加扎實(shí)穩(wěn)?。?/p>

NDRC促進(jìn)家電消費(fèi):推動(dòng)廢舊家電回收

國家發(fā)改委產(chǎn)業(yè)司召開座談會，與供銷合作總社經(jīng)濟(jì)發(fā)展改革司等有關(guān)單位就如何進(jìn)一步完善廢舊家電回收體系，促進(jìn)家電消費(fèi)進(jìn)行了探討。其中，除了發(fā)揮試點(diǎn)省市的引領(lǐng)作用，還要求培育一批回收龍頭企業(yè)，提高廢舊家電拆解處理能力，完善廢舊家電回收處理體系，進(jìn)而促進(jìn)家電消費(fèi)。

根據(jù)我國家電市場的發(fā)展現(xiàn)狀，當(dāng)前市場正處于家電報(bào)廢高峰期，2020年廢棄家電數(shù)量將為1.37億臺，這意味著構(gòu)建家電回收體系迫在眉睫。去年，山東省出臺了“試點(diǎn)實(shí)施方案”，以改善廢舊家電回收網(wǎng)絡(luò)。在政策支持下，家電拆解回收可能成為下一個(gè)“出路”，將成長為企業(yè)特別是龍頭企業(yè)新的增長極。

2020年有機(jī)發(fā)光二極管僅增長0.7%:彩電百花齊放。

根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)UBI Research的數(shù)據(jù)，2020年有機(jī)發(fā)光二極管顯示器的出貨量將達(dá)到5.78億，同比增長3.7%。由于2020年平均價(jià)格的下降(主要在智能手機(jī)市場)，2020年有機(jī)發(fā)光二極管的總收入將僅增長0.7%，至326.8億美元。LGD預(yù)計(jì)，2021年OLED電視面板的出貨量將達(dá)到700萬至800萬片，但在彩電市場的占比仍然較小。

從數(shù)據(jù)中可以看出，前幾年一些彩電企業(yè)預(yù)期的有機(jī)發(fā)光二極管疫情并沒有到來。相反，在目前的彩電市場上，有機(jī)發(fā)光二極管、QLED、激光、Micro LED、Mini LED顯示技術(shù)基本是齊頭并進(jìn)，尤其是Mini LED領(lǐng)域，吸引了無數(shù)企業(yè)進(jìn)入市場，成為最大的黑馬。從主流彩電企業(yè)的布局來看，也是多軌發(fā)展。這是因?yàn)槲磥聿孰姷母偁幈厝换诓煌膱鼍?，也注定了顯示技術(shù)的未來。

美的OPPO一鍵閃聯(lián):深化合作，創(chuàng)造智慧生活

OPPO在發(fā)布會上公布了與生態(tài)戰(zhàn)略合作伙伴美的聯(lián)合開發(fā)的兩項(xiàng)新功能:“自動(dòng)發(fā)現(xiàn)”和“一鍵閃連”。目前，OPPO已與美的炫耀iColor空 tone、美的第一系列空風(fēng)吹烤箱等四款家電實(shí)現(xiàn)“一鍵閃連”。而且美的和OPPO的合作也會進(jìn)一步優(yōu)化，未來會有更多的智能家居產(chǎn)品加入智聯(lián)生態(tài)。

數(shù)據(jù)顯示，自去年9月OPPO與美的建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系以來，OPPO智能家居APP中使用美的設(shè)備的累計(jì)用戶數(shù)超過1000萬，雙方聯(lián)合活動(dòng)覆蓋的用戶總數(shù)達(dá)到1.2億。在萬物互聯(lián)融合的時(shí)代，以“用戶體驗(yàn)第一”為核心理念，雙方在智能家居領(lǐng)域的生態(tài)合作也將持續(xù)和深化，為未來的跨界合作和智能生活帶來更多想象空間。

海爾凈水智能互聯(lián)工廠下月投產(chǎn):全球唯一。

即墨區(qū)海爾凈水智慧互聯(lián)產(chǎn)業(yè)園一期工程計(jì)劃總投資5.07億元，總占地面積147畝，于去年3月開工。目前設(shè)備正在安裝調(diào)試中，計(jì)劃今年4月全面竣工投產(chǎn)。工廠主要包括凈水器、濾芯生產(chǎn)線、零配件、整機(jī)實(shí)驗(yàn)室、創(chuàng)客公寓、核心零部件生態(tài)資源等。一期投產(chǎn)后將實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)200萬臺的產(chǎn)能。

園區(qū)依托海爾kaos工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，是全球凈水行業(yè)唯一基于工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺的智能制造互聯(lián)工廠。從智能化、數(shù)字化、自動(dòng)化方面來說，即將投產(chǎn)的生產(chǎn)線都是行業(yè)領(lǐng)先的。而且這個(gè)工廠可以接觸到用戶，連接小微企業(yè)，將用戶的訂單直達(dá)工廠，將產(chǎn)品直達(dá)用戶，滿足“端到端”的全流程要素，或成為凈水器行業(yè)的標(biāo)桿。

海信廚衛(wèi)“引領(lǐng)潮流”計(jì)劃:蒸、烘、洗新品亮相。

舉辦海信廚衛(wèi)“領(lǐng)潮”計(jì)劃暨蒸烤洗新品發(fā)布會，采取兩地聯(lián)動(dòng)。在順德家博會海信廚衛(wèi)展上，“樂廚房”系列蒸烤洗新品陣容也同步展出。2021年，海信廚衛(wèi)啟動(dòng)2021弄潮兒計(jì)劃，蒸烤箱、洗碗機(jī)產(chǎn)品將計(jì)劃進(jìn)入“光明2代”，幫助其產(chǎn)品在高端套利上取得突破。

近年來，海信廚衛(wèi)依托海信家電和海信集團(tuán)的資源，取得了一定的發(fā)展，建立了完整的自研自制體系?！耙I(lǐng)潮流”主題發(fā)布會也確定了海信廚衛(wèi)的新定位，即借助全體海信家電集團(tuán)，推動(dòng)海信廚衛(wèi)成為廚電行業(yè)的產(chǎn)品、技術(shù)和制造中心。在品牌紅利下，海信廚電希望抓住新一輪產(chǎn)業(yè)洗牌的機(jī)遇。

美的拼多多聯(lián)手定制洗衣機(jī):目標(biāo)100萬臺。

美的、小天鵝、拼多多將聯(lián)合推出符合消費(fèi)者需求的定制洗衣機(jī)，預(yù)計(jì)總量超過100萬臺；同時(shí)，美的洗衣機(jī)在拼多多的銷售目標(biāo)定為20億元。美的智能家居事業(yè)群洗衣機(jī)事業(yè)部總裁趙磊與品多多戰(zhàn)略副總裁九鼎作為雙方代表，在上海簽署了《戰(zhàn)略合作協(xié)議》，雙方將在智能清洗領(lǐng)域進(jìn)一步深化合作。

此前，美的、拼多多已經(jīng)舉辦了五屆“超級品牌日”活動(dòng)，還舉辦了“萬人美妝主題團(tuán)”。美的洗衣機(jī)與品多多的合作并不局限于營銷層面，還包括了一種全新合作模式的探索:美的洗衣機(jī)的所有產(chǎn)品都將在品多多上線，與品多多共建用戶群，通過數(shù)據(jù)反饋完善產(chǎn)品。這也意味著，此舉將開啟廠商合作生態(tài)下護(hù)理全鏈路合作新模式的開創(chuàng)。

亮相電視新媒體基地:數(shù)字營銷創(chuàng)新繼續(xù)

日前，康佳電視新媒體基地在深圳光明康佳科技中心正式啟用。新媒體基地計(jì)劃發(fā)展成為集拍攝剪輯、視頻制作、網(wǎng)絡(luò)名人孵化、帶貨直播、新媒體推廣為一體的綜合性基地。通過聯(lián)手達(dá)人主播、直播運(yùn)營公司、電商平臺，開發(fā)場景化直播新模式，打通線上線下整合營銷，實(shí)現(xiàn)康佳營銷的創(chuàng)新與變革。

春節(jié)期間，康佳新媒體基地已經(jīng)進(jìn)行了試播，通過年夜飯、年夜飯、團(tuán)圓等活動(dòng)，累計(jì)訂單金額數(shù)百萬元。新媒體基地的正式啟動(dòng)將有助于康佳的線下渠道、線上平臺和直播流經(jīng)濟(jì)的多軌并行，尤其是為數(shù)字營銷提供了更大的舞臺。新的一年，這個(gè)基地將在日常直播線上投放之外，發(fā)揮短視頻拍攝、線上培訓(xùn)、產(chǎn)品體驗(yàn)、小型發(fā)布會等功能，創(chuàng)造更大的商業(yè)價(jià)值。

TCL推出靈犀套裝家電:搶占智能家居賽道

TCL 2021春季新品發(fā)布會在線舉行，發(fā)布TCL首款A(yù)I家電新品套裝。該套裝命名為靈犀C12，產(chǎn)品包括七大類家用電器——智能屏(電視)、冰箱、空調(diào)諧器、洗衣機(jī)、集成灶、智能門鎖、迷你智能屏開關(guān)。除了林夕套裝，發(fā)布會上還介紹了一款售價(jià)99999元的TCL X12星耀智屏。

產(chǎn)品搭售在家電行業(yè)早已不是新鮮事，但對于TCL來說卻是第一次。林夕安全套的發(fā)布，就是要通過不同品類的互動(dòng)和融合，打破家居場景中產(chǎn)品之間的單一聯(lián)系，帶來全場景智能生活的新方式。顯然，TCL是瞄準(zhǔn)了智能家居賽道的競爭，推動(dòng)“AIxIoT”戰(zhàn)略的落地，想在智能家居賽道分一杯羹。但是這個(gè)賽道上已經(jīng)有很多巨頭布局，TCL能否突破還是個(gè)未知數(shù)。

華帝跨界攜手Aauto更快:尋求品牌營銷再次破圈

在以“創(chuàng)造愛”為主題的華帝× Aauto更快2021戰(zhàn)略合作發(fā)布會上，雙方確認(rèn)包括產(chǎn)品創(chuàng)新、內(nèi)容輸出、營銷價(jià)值等多個(gè)維度。其中，Aauto更快地為華帝開通了磁增長銀行CDP。華為可以選擇品牌認(rèn)知度、吸引力、行動(dòng)力、支持度不同維度的人群作為目標(biāo)人群，推送至廣告賬號進(jìn)行應(yīng)用，從而形成精準(zhǔn)智能營銷。

華帝此次牽手Aauto快消，既是年輕化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵舉措，也體現(xiàn)了其在新消費(fèi)時(shí)代的思考和布局，更有可能探索出一種值得借鑒的流量變現(xiàn)新商業(yè)形態(tài)。因?yàn)殡p方的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，“年輕化”有了新的出路，會帶來留存用戶、業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型等正反饋。在新的格局和模式下，華帝也將迎來新的爆發(fā)期。

捆綁國美家電品牌:社交電商渠道同步下沉

國美零售線上電商平臺開心APP舉行了在黑色星期五推出的直播活動(dòng)。與往年“黑五”上線時(shí)相比，今年國美的渠道下沉和線上加速轉(zhuǎn)型同步進(jìn)行；與去年拼多多、JD.COM等電商平臺不同，國美今年的“黑五”在電商業(yè)務(wù)發(fā)展上更加獨(dú)立。

另一個(gè)變化是，國美成立了家電品牌事業(yè)部，包括海爾事業(yè)部、美的事業(yè)部和海信事業(yè)部。同時(shí)，除了彩電，TCL的空電視機(jī)、冰箱、洗衣機(jī)都在加速進(jìn)店、上線。黃光裕回歸后，真幸福作為國美打通線上線下業(yè)務(wù)的移動(dòng)端口，已經(jīng)開始成為其業(yè)務(wù)的重心，它承載著線上線下更快融合的使命。國美的變革正在加速，但效果還有待檢驗(yàn)。

蘇寧宣布家電不漲價(jià):借315節(jié)點(diǎn)搶單

在原材料價(jià)格持續(xù)上漲，引發(fā)新一輪家電漲價(jià)潮時(shí)，Suning.cn宣布:為進(jìn)一步提振消費(fèi)市場，回饋消費(fèi)者，將攜手家電裝飾頭部品牌。3月12日零點(diǎn)起，線上線下家電裝修大促。不僅家電不會漲價(jià)，消費(fèi)者還可以通過以舊換新、免息分期、買貴賠等一系列措施省錢。

原材料價(jià)格上漲必然影響消費(fèi)熱情。對于渠道和終端市場來說，短期內(nèi)最重要的是刺激消費(fèi)。2020年，Suning.cn以舊換新全渠道回收量達(dá)到315萬件，折算銷售額近70億。針對今年315的首個(gè)營銷推廣節(jié)點(diǎn)，Suning.cn希望通過以舊換新和服務(wù)升級的方式，激發(fā)存量時(shí)代的市場新動(dòng)能。

TCL科技2020營收利潤雙增長:產(chǎn)業(yè)鏈邏輯制勝

TCL科技發(fā)布2020年財(cái)報(bào):公司營業(yè)收入766.8億，同比增長33.9%；凈利潤50.7億，同比增長42.1%；歸屬于上市公司股東的凈利潤43.9億，同比增長67.6%。其中，經(jīng)營核心面板業(yè)務(wù)的TCL華星實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入467.7億元，同比增長37.6%，凈利潤24.2億元，同比增長151.1%。

重組后，TCL正在剝離終端產(chǎn)品業(yè)務(wù)和其他業(yè)務(wù)，聚焦“高技術(shù)、重資產(chǎn)、長周期”產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步布局上游核心產(chǎn)業(yè)鏈，夯實(shí)基本盤，奠定發(fā)展基礎(chǔ)。與此同時(shí)，TCL也積極探索產(chǎn)業(yè)軌道，進(jìn)入半導(dǎo)體顯示產(chǎn)業(yè)、半導(dǎo)體光伏產(chǎn)業(yè)、半導(dǎo)體材料產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域，開始了一系列整合。據(jù)悉，TCL科技內(nèi)部規(guī)劃了“9205”五年戰(zhàn)略，將在光伏、半導(dǎo)體硅片產(chǎn)業(yè)、新型顯示材料等領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。

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