您好,現(xiàn)在漢格來為大家解答以上的問題。如何理解國際市場(chǎng)營銷的概念，市場(chǎng)營銷的概念相信很多小伙伴還不知道,現(xiàn)在讓我們一起來看看吧！
1、市場(chǎng)營銷觀念伴隨著社會(huì)生產(chǎn)力的進(jìn)步和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而不斷演變的。
2、在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不同階段，市場(chǎng)營銷觀念也有所不同。
3、從國際市場(chǎng)營銷觀念的發(fā)展史來看，市場(chǎng)營銷觀念大致順序經(jīng)歷了生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、銷售觀念、市場(chǎng)營銷觀念和社會(huì)營銷觀念五個(gè)階段。
4、一、生產(chǎn)觀念生產(chǎn)觀念是以產(chǎn)品生產(chǎn)為中心的觀念。
5、這種觀念認(rèn)為：消費(fèi)者只關(guān)注買得到和買得起的產(chǎn)品。
6、它是一種最古老的經(jīng)營思想，是典型的“以產(chǎn)定銷”觀念。
7、因而，企業(yè)生產(chǎn)什么，消費(fèi)者就能且僅能買什么。
8、在這種觀念的指導(dǎo)下，企業(yè)只關(guān)注“我能生產(chǎn)什么”，“我生產(chǎn)什么就賣什么”。
9、考慮或很少考慮（其實(shí)也沒必要考慮）消費(fèi)者的需求。
10、在生產(chǎn)力水平低，市場(chǎng)表現(xiàn)為賣方市場(chǎng)的情況下，這種觀念的存在有其客觀必然性。
11、很顯然，隨著市場(chǎng)商品供應(yīng)量的增加，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的出現(xiàn)，這種觀念已不再適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求了。
12、二、產(chǎn)品觀念產(chǎn)品觀念也是以產(chǎn)品生產(chǎn)為中心，但它認(rèn)為：消費(fèi)者并不是僅關(guān)注買得到和買得起的產(chǎn)品，更歡迎那些質(zhì)量高、性能好、有特色、價(jià)格合理的產(chǎn)品。
13、因此，企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品只要物美價(jià)廉，就會(huì)顧客盈門。
14、如果說生產(chǎn)觀念著重強(qiáng)調(diào)“以量取勝”的話，那么產(chǎn)品觀念則是著重強(qiáng)調(diào)“以質(zhì)取勝”。
15、由此可見，產(chǎn)品觀念是一種“酒香不怕巷子深”的觀念，但它已經(jīng)多了一層淡淡的競(jìng)爭(zhēng)色彩。
16、很顯然，這種觀念追求“質(zhì)量第一”，雖然也無可厚非，但它沒有注意到市場(chǎng)需求的動(dòng)態(tài)變化。
17、 三、銷售觀念銷售觀念是一種以產(chǎn)品銷售為中心的觀念。
18、它認(rèn)為：只要企業(yè)努力做好產(chǎn)品推銷，消費(fèi)者就會(huì)購買。
19、具體表現(xiàn)為：“我賣什么，人們就買什么”，關(guān)鍵是“會(huì)不會(huì)吆喝”。
20、因此企業(yè)十分注重推銷工作，認(rèn)為推銷術(shù)和廣告術(shù)是企業(yè)成功的靈丹妙藥。
21、很顯然，這種觀念從本質(zhì)上看，依然是生產(chǎn)什么就銷售什么，只不過“吆喝聲”大一點(diǎn)而已，但它不考慮或很少考慮自己的產(chǎn)品是否符合消費(fèi)者的需求。
22、四、市場(chǎng)營銷觀念市場(chǎng)營銷觀念是一種以消費(fèi)者的需求為中心的經(jīng)營思想。
23、它認(rèn)為企業(yè)的一切活動(dòng)都應(yīng)以消費(fèi)者中心，滿足消費(fèi)者的需求是企業(yè)的責(zé)任。
24、這既不是僅從生產(chǎn)出發(fā)，也不是從現(xiàn)有產(chǎn)品出發(fā)，而是從消費(fèi)需求出發(fā)，組織企業(yè)的生產(chǎn)和銷售。
25、具體表現(xiàn)為：“消費(fèi)者需要什么，我就生產(chǎn)什么，就賣什么”。
26、因此，企業(yè)十分重視市場(chǎng)調(diào)研，不斷地滿足市場(chǎng)需求和發(fā)現(xiàn)尚未滿足的市場(chǎng)需求。
27、由此可見，市場(chǎng)營銷觀念是一種“以需定產(chǎn)，以需定銷”的觀念，重點(diǎn)在“營”，強(qiáng)調(diào)“謀劃”“策劃”。
28、它是在社會(huì)生產(chǎn)力的極大發(fā)展，社會(huì)產(chǎn)品日益豐富，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)漸趨激烈的大背景下產(chǎn)生和發(fā)展起來的。
29、由此可見，它是一種較先進(jìn)的營銷觀念，追求在買方市場(chǎng)的條件下，長(zhǎng)久地獲取利潤(rùn)。
30、五、社會(huì)營銷觀念社會(huì)營銷觀念是一種以社會(huì)利益為中心的市場(chǎng)營銷觀念。
31、它認(rèn)為：企業(yè)不僅要考慮消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)需求，更要考慮潛在需求；要善于引導(dǎo)消費(fèi)，在獲取效益的同時(shí)，還要考慮生態(tài)效益和社會(huì)效益。
32、它是一種更現(xiàn)代、更先進(jìn)的營銷觀點(diǎn)。
33、在實(shí)踐中不僅要善于發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的需求，研究消費(fèi)者的需求，更要善于創(chuàng)造消費(fèi)者的需求，“想消費(fèi)者所未想，急消費(fèi)者所未急”。
34、隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以生產(chǎn)者為中心的生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、銷售觀念為主的傳統(tǒng)營銷的舊觀念必將被以消費(fèi)者為中心的市場(chǎng)營銷觀念和社會(huì)營銷觀念為主的新觀念所代替。
35、來源于菲利普科特勒《營銷原理》。
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