彪馬PUMA于1999年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，目前在中國(guó)近600個(gè)城市擁有2200多家線下門(mén)店。
這個(gè)專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展20多年后，于今年第四屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)首次亮相。
彪馬深知參加中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)(CIIE)的重要性——更好地促進(jìn)國(guó)內(nèi)外“兩個(gè)市場(chǎng)”、“兩種資源”的互聯(lián)互通，也通過(guò)這個(gè)機(jī)會(huì)了解外部需求，促進(jìn)對(duì)外交流。PUMA大中華區(qū)總裁薄繼勇先生在致辭中表示，PUMA很榮幸首次有這樣的機(jī)會(huì)參加進(jìn)博會(huì)?！爸袊?guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)(CIIE)成功促進(jìn)了貿(mào)易自由化和經(jīng)濟(jì)全球化。我們想通過(guò)這次展覽向大家展示，PUMA不僅僅是一個(gè)生活方式品牌，更是一個(gè)擁有經(jīng)典歷史和創(chuàng)新科技的運(yùn)動(dòng)性能品牌?，F(xiàn)在，越來(lái)越多的人參加體育運(yùn)動(dòng)，中國(guó)也在迅速發(fā)展。我們希望借此機(jī)會(huì)將“永遠(yuǎn)更快”的理念傳遞給更多的消費(fèi)者，并與中國(guó)市場(chǎng)一起快速發(fā)展。祝大家都能享受中國(guó)，享受中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)(CIIE)，享受彪馬帶來(lái)的經(jīng)典、現(xiàn)在和未來(lái)。”
運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚
在本屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)(CIIE)上，PUMA展位總面積超過(guò)250平方米，設(shè)有品牌歷史回顧、足球鞋展示、創(chuàng)新跑步技術(shù)三大展區(qū)。周圍的歷史墻展示了PUMA一系列輝煌的歷史事件，記錄了PUMA作為全球領(lǐng)先運(yùn)動(dòng)品牌自創(chuàng)立以來(lái)引領(lǐng)時(shí)代的專業(yè)態(tài)度和創(chuàng)新理念。
在這一帶，有很多足球冠軍的戰(zhàn)靴，包括1970年墨西哥世界杯的貝利國(guó)王，1974年德國(guó)世界杯約翰克魯伊夫穿的克魯伊夫巨星，1986年紀(jì)念迭戈馬拉多納贏得世界杯的迭戈國(guó)王決賽I，2020年內(nèi)馬爾加入彪馬家族后穿的鉑金國(guó)王NJR。
PUMA于1948年成立于德國(guó)黑茨根的Auracher，有簽約成為名人代言人的傳統(tǒng)。然而，這家老牌運(yùn)動(dòng)品牌公司也在順應(yīng)時(shí)代潮流。
“PUMA在發(fā)展初期以傳統(tǒng)體育和競(jìng)技為主軸，近十年來(lái)加入了更多時(shí)尚和休閑的元素。當(dāng)然，品牌自身的性格和部分積累的資產(chǎn)還是存在的。所以對(duì)我們來(lái)說(shuō)，和消費(fèi)者溝通的時(shí)候，有一些小眾。但是隨著市場(chǎng)的變化，包括一些新元素的加入，我們現(xiàn)在看到的品牌風(fēng)格確實(shí)與過(guò)去傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)形式有所不同?！盤(pán)UMA大中華區(qū)市場(chǎng)部副總裁梁普祥表示，這種發(fā)展也是行業(yè)趨勢(shì)，很多專業(yè)的國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌都在向這個(gè)方向調(diào)整。“但無(wú)論是運(yùn)動(dòng)技能裝備商品還是時(shí)尚商品，(最終)都會(huì)回歸到設(shè)計(jì)、舒適度和功能性，誰(shuí)的產(chǎn)品能給消費(fèi)者提供更好的價(jià)值，誰(shuí)就贏了?！?/p>
中國(guó)對(duì)中國(guó)的本土化戰(zhàn)略
進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)20多年的彪馬，是很多人的最愛(ài)和回憶殺。
據(jù)梁普祥介紹，PUMA在1999年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，經(jīng)歷了不斷的變化，不同的階段，以及一些品牌的轉(zhuǎn)型過(guò)程，但這幾年發(fā)展得非常好?！皬氖袌?chǎng)規(guī)模來(lái)看，目前在中國(guó)有1400多名員工，我們?cè)诮?00個(gè)城市開(kāi)設(shè)了2200多家線下門(mén)店。這是線下部分。當(dāng)然，我們?cè)诰€上的一些主要平臺(tái)都有和電商店鋪的合作，所以整個(gè)業(yè)務(wù)的規(guī)模在以非常好的速度發(fā)展。當(dāng)然，這也非常感謝中國(guó)市場(chǎng)充滿活力、開(kāi)放和多元化的市場(chǎng)機(jī)遇，這讓我們的品牌有機(jī)會(huì)與這個(gè)市場(chǎng)共同成長(zhǎng)?！?/p>
為了適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)，贏得更多消費(fèi)者，德國(guó)公司PUMA也適時(shí)融入了中國(guó)本土的設(shè)計(jì)和文化。
例如，在中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)(CIIE)的這個(gè)展位上，PUMA特別展示了兩款運(yùn)動(dòng)鞋，Ultra 1.3和FutureZ 1.2，配備了MG釘鞋?？紤]到中國(guó)草原的不同情況和中國(guó)消費(fèi)者的打球習(xí)慣，PUMA專為中國(guó)消費(fèi)者設(shè)計(jì)了MG多用途大底，只為給中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)最舒適、極致的競(jìng)技體驗(yàn)。通過(guò)傾聽(tīng)市場(chǎng)和消費(fèi)者的期望，了解中國(guó)市場(chǎng)的需求，PUMA真正實(shí)現(xiàn)了‘in China for China’的本土化戰(zhàn)略，充分尊重中國(guó)的特色。
PUMA一直在不斷擴(kuò)大國(guó)內(nèi)產(chǎn)品設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，增加專屬于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的產(chǎn)品比例，不斷為中國(guó)設(shè)計(jì)符合國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)潮流發(fā)展趨勢(shì)的產(chǎn)品。包括ROARINGWILD，均衡器，一批國(guó)內(nèi)知名的街頭品牌。
"我們也在擴(kuò)大國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的資源."梁普祥表示，中國(guó)的消費(fèi)者可以在很多彪馬的產(chǎn)品上看到這樣的設(shè)計(jì)，在搭配上會(huì)加入一些中國(guó)風(fēng)的元素，無(wú)論是盤(pán)子的造型，還是服裝的顏色。例如，在中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)(CIIE)的展臺(tái)創(chuàng)意上，PUMA還以中國(guó)古代禮器石織盤(pán)為設(shè)計(jì)靈感，360°向觀眾展示了FAST-R跑鞋。
更多的科技和更多的環(huán)保
如今的國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌都是以自己的核心尖端科技產(chǎn)品來(lái)競(jìng)爭(zhēng)，PUMA也不例外。
在中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)(CIIE)的展位上，搭載新技術(shù)的PUMA carbon board賽車跑鞋F(xiàn)AST-R NITRO ELITE也是核心看點(diǎn)之一。
在籌備中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)(CIIE)的過(guò)程中，PUMA獲得了這些鞋的全球首發(fā)，希望在中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)(CIIE)這個(gè)極具影響力的舞臺(tái)上追溯跑步DNA，向中國(guó)消費(fèi)者展示PUMA將于2022年上市的頂級(jí)跑鞋技術(shù)。PUMA不僅在跑步方面有著突出的歷史成績(jī)，未來(lái)還將與中國(guó)更多的本土賽事和運(yùn)動(dòng)員合作，助力中國(guó)跑generate的無(wú)限潛力。
在企業(yè)社會(huì)責(zé)任方面，PUMA一直實(shí)施可持續(xù)發(fā)展措施，在運(yùn)動(dòng)性能、生活方式和其他產(chǎn)品線中使用環(huán)保材料。“10對(duì)25”戰(zhàn)略是彪馬計(jì)劃在2025年實(shí)現(xiàn)的10個(gè)目標(biāo)，包括承諾增加可持續(xù)原材料的比例和減少海洋塑料廢物。2020年，彪馬服裝和配飾生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)了100%使用有益于環(huán)境發(fā)展的原材料這一重要里程碑。與傳統(tǒng)材料相比，PUMA大大減少了水和化學(xué)材料的使用。去年4月，PUMA攜手環(huán)保公益組織FirstMile(第一英里)，基于影響社會(huì)觀念和可持續(xù)發(fā)展的理念，打造了一系列由可回收塑料制成的環(huán)保產(chǎn)品。通過(guò)這一產(chǎn)業(yè)循環(huán)，彪馬在大中華區(qū)、海地和洪都拉斯等國(guó)家創(chuàng)造了就業(yè)機(jī)會(huì)，并加強(qiáng)了這些國(guó)家的微觀經(jīng)濟(jì)。在2020年的生產(chǎn)過(guò)程中，PUMA將再利用超過(guò)40噸來(lái)自垃圾填埋場(chǎng)和海洋的塑料垃圾，大約等于1980286個(gè)塑料瓶。
彪馬通過(guò)發(fā)布環(huán)保產(chǎn)品和使用塑料制品制成的高科技紗線，實(shí)現(xiàn)了向社會(huì)提供可持續(xù)產(chǎn)品的承諾。到目前為止，PUMA已經(jīng)完成了10個(gè)戰(zhàn)略目標(biāo)中的6個(gè)。接下來(lái)，彪馬將在2025年增加其服裝和配飾產(chǎn)品中回收材料的數(shù)量
完成全部10個(gè)目標(biāo)，與中國(guó)共同努力實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的理念。
另一方面，彪馬積極履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，鼓勵(lì)員工參與其中。今年7月河南洪災(zāi)期間，彪馬向中國(guó)扶貧基金會(huì)“河南暴雨緊急救助”項(xiàng)目捐贈(zèng)現(xiàn)金和物資，全力幫助河南抵御自然災(zāi)害。10月，在上海青少年發(fā)展基金會(huì)的支持下，PUMA的管理層和志愿者來(lái)到云南瀾滄，為當(dāng)?shù)氐哪蠋X鄉(xiāng)小學(xué)捐贈(zèng)助教。本次公益活動(dòng)不僅是文具、校服、個(gè)人護(hù)理、運(yùn)動(dòng)用品等物資的親切捐贈(zèng)，更是設(shè)計(jì)并提供了豐富多彩的學(xué)習(xí)課程，讓孩子們開(kāi)闊視野，帶給他們運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)。
PUMA希望未來(lái)能更深入中國(guó)市場(chǎng)，不僅為消費(fèi)者提供產(chǎn)品，以運(yùn)動(dòng)品牌的身份參與中國(guó)的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，更進(jìn)一步助力十四五全民健身計(jì)劃，一點(diǎn)一滴參與大眾運(yùn)動(dòng)生活方式。