最近，兩位福布斯富豪榜的?？蛠淼紻Q冰淇淋店，成為店員，引起了大家的圍觀。這兩個(gè)常客就是曾經(jīng)的世界首富比爾蓋茨和股神巴菲特。

大家看著都傻，你看有錢人都是閑的！沒事的。我是冰淇淋店的店員。不是這個(gè)原因。如果是為了休閑放松，恐怕他們早就去高爾夫球場揮兩桿了。

真正的原因是沃倫·巴菲特是這家公司的老板。早在1998年，巴菲特所在的伯克希爾哈撒韋公司就斥資5.85億美元全資收購了DQ。巴菲特，一個(gè)整天坐在辦公室看書，一頓飯需要?jiǎng)e人花456萬美元的超級富豪，絕對不會去冰淇淋店體驗(yàn)生活。

巴菲特一直愛吃DQ冰淇淋。老朋友比爾·蓋茨說:巴菲特喜歡以甜點(diǎn)開始他的一天。他早餐菜單里有奧利奧和冰淇淋！"。DQ董事長約翰·蓋諾爾還透露，巴菲特最喜歡的冰淇淋產(chǎn)品是DQ的香草橙冰淇淋，他幾乎每天早上都會準(zhǔn)時(shí)來到DQ的商店吃一個(gè)。從純粹熱愛食物的角度來看，巴菲特帶他的朋友比爾蓋茨去DQ冰淇淋店是合理的。

為什么拿比爾蓋茨而不是世界首富貝佐斯？

不僅僅是因?yàn)檎l是世界首富。說到互相了解，那是相當(dāng)有故事的。想想他們的成績，相差25歲。當(dāng)年比爾蓋茨拒絕見巴菲特。比爾·蓋茨回憶道:“1991年，由于沃倫的存在，我一度拒絕了自己母親的邀請，因?yàn)槲艺娴挠X得我和這個(gè)只做買賣，不做任何實(shí)際貢獻(xiàn)的家伙有什么共同之處。后來在我媽的堅(jiān)持下，我終于同意呆兩個(gè)小時(shí)?！比欢?dāng)比爾·蓋茨遇到巴菲特后，他徹底改變了原來的看法?！巴郏@家伙謙虛又幽默，對世界的認(rèn)識如此深刻！從第一次交談開始，他們就結(jié)下了深厚的友誼。自那以后，巴菲特向比爾和梅林達(dá)蓋茨基金會捐贈(zèng)了近300億美元的慈善捐款。

有趣的是，自從比爾·蓋茨遇到巴菲特后，他發(fā)現(xiàn)這位老人的眼睛里總是閃爍著智慧的光芒，他最喜歡的食物是孩子們的最愛——漢堡包、冰淇淋和可口可樂?！暗谝淮螀⒂^我們家的時(shí)候，巴菲特打開一包奧利奧餅干當(dāng)早餐，結(jié)果寶寶說:我們也要！。另外，這家伙根本不需要餐館。隨便在廚房找點(diǎn)奧利奧和冰淇淋，隨便吃?！笨磥砦謧惔_實(shí)是個(gè)古怪的人。賣DQ讓斑馬君懷疑沃倫抵擋不住冰淇淋的美味誘惑。

除了收購DQ冰淇淋，伯克希爾還在1972年收購了西施糖果，這也是巴菲特非常自豪的零食品牌?！叭绻闶且粋€(gè)十幾歲的男孩，你去你女朋友家，給她一盒西施糖果，她會吻你。如果送便宜的糖果，達(dá)不到那種效果。因此，人們想吻你而不是扇你耳光，這是一件非常有趣的事情，因?yàn)槟阆氚阉腿恕！痹谡劦搅硪粋€(gè)喜歡的零食品牌時(shí)，巴菲特這樣說道。

另一方面，當(dāng)然是老人免費(fèi)做廣告。像巴菲特這樣聰明的人怎么會愿意花幾千萬美元為DQ或別的什么公司投電視廣告呢？如今，社交平臺如臉書、推特、Instagram等。聚集一群吃瓜的人。巴菲特本人就很搶眼，他帶了和比爾蓋茨一樣的超級流量包。兩個(gè)角色的幽默退場為DQ賺了數(shù)千萬美元的廣告費(fèi)。

而且，巴菲特根本不想錯(cuò)過任何類似的機(jī)會。2010年9月，巴菲特還前往北京的一家DQ門店，與中國普通消費(fèi)者一起品嘗DQ冰淇淋，并將他的名人效應(yīng)轉(zhuǎn)移到了DQ。

另一方面，作為價(jià)值投資的長期實(shí)踐者，巴菲特并不是口惠而實(shí)不至的大師。他看到的是DQ真正的產(chǎn)品壁壘和DQ團(tuán)隊(duì)的管理智慧。

DQ是乳品皇后的首字母縮寫，意思是“乳品皇后”。它的創(chuàng)始人是美國人麥卡洛。它是由麥卡洛和他的兒子亞歷克斯在1938年發(fā)明的。創(chuàng)始人麥卡洛先生喜歡稱奶牛為“乳業(yè)女王”，冰淇淋店也因此得名。1940年，第一家乳品皇后店在伊利諾伊州誕生。

目前，DQ公司在美、加、中等25個(gè)國家擁有7000多家分店，是最大的軟冰淇淋銷售商，也是全球最大的冰淇淋銷售商之一。

DQ做對了什么？

1.持續(xù)產(chǎn)品創(chuàng)新

當(dāng)時(shí)，當(dāng)1938年DQ軟冰淇淋被發(fā)明出來的時(shí)候，麥卡洛父子堅(jiān)持認(rèn)為冰淇淋在沒有被凍成固體的情況下味道更好，并認(rèn)為他們的產(chǎn)品是新鮮健康的典范，是乳制品行業(yè)的“乳制品皇后”，這也為1940年在伊利諾伊州喬利埃特誕生的第一家冰淇淋店命名。從此-4℃冷藏的新鮮冰淇淋被稱為“軟冰淇淋”，與-18℃冷藏的傳統(tǒng)冰淇淋(也叫“硬冰淇淋”)做了一個(gè)明顯的分水嶺。

1985年，DQ明星產(chǎn)品“暴雪出生”一直享有“倒一杯不灑”的神奇美譽(yù)。每一杯暴雪都厚到甚至可以抵抗“重力”。“倒杯不灑”的暴風(fēng)雪創(chuàng)下了一年售出1.75億杯的紀(jì)錄，至今仍是人們?nèi)Q商店必點(diǎn)的經(jīng)典作品。在2017年的一次采訪中，DQ董事長約翰·蓋諾爾(John Gainor)熱情地對著鏡頭說，“綠茶暴雪和綠茶杏仁暴雪是中國最暢銷的兩款產(chǎn)品”。(我愛死中國消費(fèi)者了)

DQ暴風(fēng)雪混合了冰淇淋以及可愛的果仁、曲奇餅干或者新鮮水果，目前共有多達(dá)24款產(chǎn)品可供選擇，包括草莓、巧克力、綠茶、奧利奧、m