您好,現(xiàn)在冰冰來(lái)為大家解答以上的問(wèn)題。什么是路演活動(dòng)，什么是路演相信很多小伙伴還不知道,現(xiàn)在讓我們一起來(lái)看看吧！
1、路演（Roadshow) Selling stock in the primary market is assisted with inventment bankers(投資銀行家）or underwriters(支付承諾商）,that help primote the potential offering on what is known as a roadshow(路演）。
2、即通過(guò)投資銀行家或者支付承諾商的幫助，在初級(jí)市場(chǎng)上出售股票，以便有助于提高股票潛在的價(jià)值叫路演。
3、 路演是國(guó)際上廣泛采用的證券發(fā)行推廣方式，指證券發(fā)行商發(fā)行證券前針對(duì)機(jī)構(gòu)投資者的推介活動(dòng)。
4、活動(dòng)中，公司向投資者就公司的業(yè)績(jī)、產(chǎn)品、發(fā)展方向等作詳細(xì)介紹，充分闡述上市公司的投資價(jià)值，讓準(zhǔn)投資者們深入了解具體情況，并回答機(jī)構(gòu)投資者關(guān)心的問(wèn)題。
5、路演的目的是促進(jìn)投資者與股票發(fā)行人之間的溝通和交流，以保證股票的順利發(fā)行。
6、在海外股票市場(chǎng)，股票發(fā)行人和承銷(xiāo)商要根據(jù)路演的情況來(lái)決定發(fā)行量、發(fā)行價(jià)和發(fā)行時(shí)機(jī)。
7、眾所周知，搜狐在納斯達(dá)克發(fā)行股票時(shí)，就是根據(jù)當(dāng)時(shí)情況，將發(fā)行價(jià)進(jìn)行調(diào)整后才得以順利發(fā)行的；還有中國(guó)聯(lián)通在香港招股時(shí)，則是早期定價(jià)比較保守，后來(lái)又根據(jù)路演情況調(diào)高了招股價(jià)。
8、當(dāng)然，也有路演失敗的案例，比如中海油的海外融資，在路演過(guò)程中投資者對(duì)公司反應(yīng)冷淡，公司雖然宣布縮減規(guī)模并降低招股價(jià)，市場(chǎng)仍然沒(méi)有起色，加上有關(guān)部門(mén)的意見(jiàn)分歧，招股計(jì)劃只好放棄，轉(zhuǎn)而等待下一個(gè)機(jī)會(huì)。
9、所以，從路演的效果往往能夠看到股票發(fā)行的成敗。
10、路演在中國(guó)剛一出現(xiàn)不僅得到了上市公司、券商、投資者的關(guān)注和青睞，也引了其他企業(yè)的廣泛關(guān)注和濃厚興趣，并效仿證券業(yè)的路演方式來(lái)宣傳推廣企業(yè)的產(chǎn)品，形成時(shí)下盛行的企業(yè)“路演”。
11、企業(yè)路演的概念和內(nèi)涵已改變和延伸，成為包括產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、產(chǎn)品展示、產(chǎn)品試用、優(yōu)惠熱賣(mài)、現(xiàn)場(chǎng)咨詢、填表抽獎(jiǎng)、禮品派送、有獎(jiǎng)問(wèn)答、文藝表演、游戲比賽等多項(xiàng)內(nèi)容的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)。
12、 路演類(lèi)型有幾種：第一種類(lèi)型是即將上市的公司，在發(fā)布完招投說(shuō)明書(shū)后，要向投資者介紹本公司的業(yè)績(jī)和未來(lái)發(fā)展前景，讓投資者們?nèi)ベI(mǎi)股票，特別是規(guī)模大的公司和要發(fā)大量股票的公司上市前的路演更重要，有時(shí)要做三個(gè)星期至一個(gè)月；第二種類(lèi)型是已經(jīng)上了市的公司，為了提升公司知名度及透明度，所以每年至少要做一次路演，即在每年的業(yè)績(jī)公布后，把以前一年所做的事情，今年和明年的計(jì)劃向股東做交待，基本上是對(duì)那些已經(jīng)是股東和暫不是股東但有可能買(mǎi)你股票的人介紹情況。
13、路演是向股東負(fù)責(zé)的一個(gè)重要體現(xiàn)；第三種類(lèi)型就是產(chǎn)品路演，一些大的公司或企業(yè)為了提高自己企業(yè)形象或產(chǎn)品服務(wù)的推廣力度而采用證券路演的形式進(jìn)行推廣，如企業(yè)CI推廣、產(chǎn)品推廣、服務(wù)推廣、活動(dòng)推廣等等，配合互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的技術(shù)支持取得多媒體播放的優(yōu)質(zhì)效果，各路企業(yè)愛(ài)不釋手，而且產(chǎn)品路演業(yè)務(wù)空間極其廣闊，目前產(chǎn)品路演的市場(chǎng)正逐步擴(kuò)大中！ 目前路演分為網(wǎng)上路演和網(wǎng)下路演，即傳統(tǒng)路演。
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