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      時間:2022-10-30 16:45:54來源:
      導(dǎo)讀4月16日,YSL圣羅蘭美妝官方天貓旗艦店正式開業(yè)。這意味著歐萊雅中國高端品牌在天貓實現(xiàn)了“全滿貫”,完成了主流電商平臺的整體戰(zhàn)略布局。為支持這一現(xiàn)象級奢侈品牌

      4月16日,YSL圣羅蘭美妝官方天貓旗艦店正式開業(yè)。這意味著歐萊雅中國高端品牌在天貓實現(xiàn)了“全滿貫”,完成了主流電商平臺的整體戰(zhàn)略布局。

      為支持這一現(xiàn)象級奢侈品牌的上市,天貓聯(lián)合YSL圣羅蘭美妝首次測試“定制寶貝動態(tài)詳情頁”,打破了圖文、短視頻形式的傳統(tǒng)限制,以獨特的互動形式展示明星產(chǎn)品。目前網(wǎng)店粉絲數(shù)已達104.5萬,銷量最高的是明星產(chǎn)品YSL方管啞光口紅。截至記者發(fā)稿,已有1.6萬人付費。此外,在天貓超級品牌日,YSL全新啞光唇釉TATOUAGE COUTURE系列由天貓首發(fā),“網(wǎng)絡(luò)名人”黑管唇釉407由中國大陸首發(fā)。

      在4月初的線下預(yù)熱中,YSL分別在北京三里屯太古、上海造船廠1862舉辦了快閃活動。4月2日,全球首家搖滾電玩城YSL登陸北京三里屯太古里。4月13日,YSL在上海舉辦左岸先鋒演唱會,邀請了黃子韜、YSL美妝大使、阿迪、YSL美妝品牌閨蜜等明星造勢。

      在同品類的高端品牌中,YSL入駐天貓的時間表似乎有些滯后。這一方面體現(xiàn)了歐萊雅中國對渠道布局的謹慎,另一方面也是對奢侈品品牌調(diào)性維護的普遍考慮。但從2014年年初開始,有四個奢侈品牌入駐天貓,到2018年第一季度,已經(jīng)有包括marni、Armani、Givenchy、YSL等十余個奢侈品牌入駐。天貓奢侈品市場的每一步,都見證了奢侈品品牌對電商態(tài)度的轉(zhuǎn)變。

      在IPG孟波CEO溫明輝看來,越來越多的奢侈品牌愿意通過電商平臺的大數(shù)據(jù)庫挖掘品牌高興趣群體,通過廣告觸達品牌高興趣消費者,提升品牌收益。他們貼近電商平臺的潮流,更愿意嘗試與電商平臺合作,并在上面投入廣告資源。

      因此,天貓不僅是YSL圣羅蘭美妝的銷售渠道,更是傳遞品牌理念、接觸和溝通更廣泛消費者的平臺。他們希望借助天貓平臺的技術(shù)實力和大數(shù)據(jù)背景,創(chuàng)造一種全新的與消費者互動的方式,提升消費者的消費體驗。

      天貓美妝運營總監(jiān)紀云表示,天貓已經(jīng)過了幫助商家盈利的傳統(tǒng)電商階段,幫助品牌更好地滿足更多消費者的需求成為新的方向。對于正在加快賦能步伐的天貓來說,“不僅是品牌第二官網(wǎng)”成為了新的口號。他強調(diào),“與YSL這樣的高端品牌合作的更高價值在于,它可以重新定義未來的趨勢、新的生活方式以及對于天貓消費者來說什么是高端品牌,這些定義都會被線上線下的消費者所接受。這是天貓未來更大的挑戰(zhàn),也是我們認為最有趣的地方?!贝饲埃熵埧偛镁附莨剂颂熵埼磥砣暝谏莩奁奉I(lǐng)域的“小目標”:“用三年時間,搭建奢侈品品牌與90后、00后新生代消費者的溝通橋梁,服務(wù)1億新中產(chǎn)”。

      除了電商渠道的重要性日益凸顯,中國快速增長的化妝品市場也是歐萊雅包括YSL在內(nèi)的高端美妝產(chǎn)品登陸天貓的重要原因。歐萊雅近期發(fā)布的2018年第一季度財報顯示,以YSL、阿瑪尼、蘭蔻為代表的高端化妝品部門銷售額達174.71億元,同比增長14.0%,為10多年來最高季度增幅,這些品牌的增長均超過10%。歐萊雅集團首席執(zhí)行官讓-保羅·阿貢(Jean-Paul Agon)表示,新興市場,尤其是亞太地區(qū)的中國消費者,對歐萊雅集團的高端品牌一直有著強烈的需求,這種需求還將持續(xù)一段時間。

      在2月28日舉行的“歐萊雅中國發(fā)展戰(zhàn)略2017-2018年度溝通會”上,歐萊雅中國區(qū)首席執(zhí)行官施泰芬(Stéphane Rinderknech)宣布將進一步發(fā)展中國市場,繼續(xù)加大在產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和人才方面的投入。他認為,“中國強勁的增長速度、數(shù)字化和電商渠道轉(zhuǎn)型、技術(shù)進步、人才儲備和迅速擴大的消費群體都對集團的戰(zhàn)略和未來發(fā)展發(fā)揮著重要作用。”

      在剛剛過去的2017年,中國市場為歐萊雅集團業(yè)績的整體增長做出了貢獻——2017年集團實現(xiàn)銷售額260.2億歐元,同比增長0.7%;凈利潤35.9億歐元,同比增長15.3%。其在亞太地區(qū)的銷售額增長最為顯著,同比增長12.3%,達到61.5億歐元。。YSL圣羅蘭美妝全球副總經(jīng)理Xavier DUBRUL表示,今年中國將成為YSL品牌最大、最重要的市場。

      得益于歐萊雅對電商的大力投入。博翰表示,去年歐萊雅中國在數(shù)字營銷方面的投入首次超過了傳統(tǒng)營銷。除了在線廣告,歐萊雅也熱衷于直播,但斯珀漢表示“我們不是為了數(shù)字化而數(shù)字化”,并表示將與天貓、JD.COM和唯品會進一步合作。

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