昨天，經(jīng)過半年的盛夏，上海終于入秋了。不僅氣溫直線下降，還下起了小雨。
但對于很多人來說，現(xiàn)在是冬天，在這么冷的天，很多百萬富翁、千萬富翁在中山北路地鐵站附近的一棟樓前排起了長隊，從早到晚。
這座建筑沒有什么令人驚訝的，尤其是那個圓形的標志——在他上方——精英教育。
沒錯，這里就是教育培訓領域的精英教育愛馬仕的總部。一棟小樓，從1樓到頂樓花園，全是精英。這里不僅有精英總部，還有他們收購的智慧課堂、小地球等等。
大家聚集在這里，不是為了報班，而是為了退費，因為精英旗下的小地球的課已經(jīng)停課，疑似CEO的朋友圈也露出了自殺的跡象，而精英董事會留給他的是一個人的軍隊，其他的都沒了。
包括前CFO，因為家庭原因提前離職，肯定是太了解賬本了。
破產(chǎn)的傳言也出來了，父母能不慌嗎？
看著這一幕，總覺得似曾相識。沒錯，今天在精英教育門口的家長，就跟當年在雷雨P2P面前的放貸人一樣，就是對象不一樣，一個是孩子，一個是錢。
最慘的是教學培訓，不僅騙你錢，還耽誤你孩子。
教育中的赫爾墨斯——精英教育
為什么叫愛馬仕？因為貴。
我說像P2P風暴，也有人說只是報個班多少錢，幾千到幾萬，哪里都能趕上P2P。
說這話的人還太小，不知道小孩子是怎么得到金子的。不僅僅是買個玩具，玩具越大花的錢越多，尤其是初高中。
精英教育人做線下一對一，做提分教育，主要針對幾個重點，初中，初中，高考。小學只有三年級以上。因為一二年級太簡單，沒必要。
既然是一對一，價格更漂亮。有人估算，下面一節(jié)課一個二級教師600元左右。想更好的老師就要加錢，但課時不是每周一個課時，至少2-3節(jié)課。
綜合年報課程套餐優(yōu)惠等。，一門課一年6萬左右，如果是全家桶或者字數(shù)之外的全報告一年差不多20萬。如果是金老師，還不止這些。
你看這位上海松江的家長，三年53萬，而且很明顯是因為你買三年的優(yōu)惠。
這還不是最高的。最高發(fā)行量300萬。你買了幾節(jié)課？從小學到高考前是直通車嗎？家里還有很多孩子，提前生了三個寶寶。
總之，我不知道什么樣的家庭能花300萬給孩子補課。這么多錢怎么可能在體制內(nèi)走？
嗯，你知道為什么叫愛馬仕嗎？當然他們的高管說只是個LV，連愛馬仕都算不上。
不管怎樣，這都是奢侈品。
這么貴，是國際學校學費的頂尖，那為什么還有人要申請呢？
精英切中應試教育的痛點——打分。只要是體制內(nèi)的，就要考。那么考個好學校就是痛點，是剛需。
按照他們高管的說法，如果能讓孩子進城市重點，你花這個錢買輛車嗎？
精英教師并不是最強的。學而思，猿輔導，作業(yè)幫在清華北大有一堆孩子的線上課，他們的老師主要來自各個師范大學。這些都是他們老師的成本低于學習和思考成本的原因。
依靠什么？
一對一硬盯著，陪孩子上網(wǎng)絡課的人都知道孩子注意力有限，過一會兒就開始摸東西了。除了極少數(shù)意志非常堅定的孩子，能夠登高是非常困難的。
但是一對一，這孩子很難開小差，一直盯著你看，因為錢的原因脾氣很好。這多少有點效果。家長保持冷靜、長時間的凝視也是有效的。
當然，肯定有孩子對知識的抵觸心理很強，油鹽不進。不討論這個，不爭論。
一對一掙錢看似精英，因為客單價高，師資成本低，還拿著。VIPKID一百多節(jié)課，扣除老師工資，剩下的錢還不夠買流量。
簡而言之，按照其前高管的話說，指望網(wǎng)絡班讓孩子上985、211，這不是腦子進水了嗎？
嗯，當我報精英家長的時候，我才發(fā)現(xiàn)，我真的是瘋了。
不管Elite能不能把孩子送到985或者211，總的來說，他制造的這種焦慮是有用的，大量的家長為此買單。
截至今年2月28日，精英教育已提前收取不上課費用高達27億元。是不是和一個中小P2P差不多，但是P2P還能收回債權，教育培訓機構倒閉了就是100%了？
為什么精英教育行不通？
其盛也盛，其亡也驟。
“精英”的崛起，是“吉娃教育”的盛行，是中產(chǎn)階級的崛起。
中產(chǎn)階級富了以后，發(fā)現(xiàn)知識和學歷不能像企業(yè)家的工廠和資本家的錢一樣直接遺傳給孩子。知識還得孩子腦子里學，考上好學校，找好工作，才能維持現(xiàn)在的社會地位。
然后你必須得到雞。圈養(yǎng)雞是大班，效果差。有錢人也鄙視。高端雞單獨養(yǎng)。走進精英，都是小包間，一對一需要隔音。
雞寶寶盛行的時候，所有的雞都是對的。所以學而思，猿輔導，精英，作業(yè)幫里的雞，方式都不一樣，但都在變大。
但是雙減來了，雞都錯了。
風口可以把豬吹起來，扔死，烤的時候甚至可以把火吹起來。
其實這幾年精英的日子也不好過。今天，他們實際上遭受了三次打擊。
第一刀，多元化。
作為線下一對一的領軍人物，精英已經(jīng)13年了，老板張西非常精英。作為北大本科生，哈佛畢業(yè)生，一畢業(yè)就進了500強，算是精英教育的甜頭。
但是后來因為看到了教育市場的巨大潛力，張總經(jīng)理就成了張老師。
精英也在2018年網(wǎng)絡課興起的時候擁抱互聯(lián)網(wǎng)，斥巨資收購巨人教育。為此，我付出了所有的錢，但這仍然是一個負擔。
之前的精英雞都是初三以上的大男生?？吹剿麄兊耐g人剛剛從韭菜中發(fā)芽，他就迫不及待地想做點什么，比如小地球，智慧學校等等。3-8歲，8歲以上和自己在一起，也算是完善產(chǎn)品線了。
只是這些動作都來不及了，還沒到能賺錢的時候就撐不住了。
第二刀，疫情
疫情來了，線上教育會和線下教育一樣高興。
因為所有網(wǎng)點都關門了，沒辦法上課。雖然很多人已經(jīng)交了學費，但是不上課是不能退課的，所以不能算作收入。不過精英教育中心挺大的，位置都不錯。再加上一對一，老師多，錢流的像瘋了一樣。
后來精英急買了一家研究線上課程體系的公司，但是線下一對一和線上一對一的區(qū)別還是大的。父母還是不買，更別說用它來吸引新客戶了。
沒有新客戶的時候，錢下降很多，因為流量上升了。
2019年和2020年差不多兩年的暑假，在線教育拼票的時候，單個教育機構在Tik Tok的日投入就可以上千萬。
有多瘋狂？假老師不夠打廣告。不同的組織使用同一個演員做廣告。
可憐的女士，教的都是語文以外的科目，忙到?jīng)]時間選毛衣款式，只好換顏色。
精英的數(shù)量雖然趕不上那幾個，但只要是包裹在里面的，都是不可或缺的。
今年年底，Elite突然在電梯里投了一波廣告，并重金邀請藝鷺和陳小春做代言。
現(xiàn)在，看，這完全是一個信號。我不知道給藝鷺和陳小春的錢是現(xiàn)金，還是給他們的孩子上十年的課。如果是后者，我建議藝鷺也捍衛(wèi)自己的權利。
第三刀，雙倍還原
飛刀一樣的政策讓人墮落。
你周末不補課之后，線下的教育培訓機構基本就沒什么意義了。線上晚上也能看，線上線下？呵呵，學生放學晚，6點到家，7點吃飯，還要做學校作業(yè)。國家也提倡孩子早睡。他們哪里有時間去？
變成高端的上門私教？
一對一也是違法的，除非你成了高端保姆中介，專門輸出不會做飯不會看作業(yè)的保姆。
精英的目標是創(chuàng)建快樂學習的第三課堂?，F(xiàn)在學校滿了，還有一個小三。
所以肯定是不行了。
精英雷為什么這么大？
前幾年P2P火爆的時候，大家都反復提到資金池，要求銀行監(jiān)管。
但是教育行業(yè)從來都是資金池。一旦你的學費付了很久，這錢就不是他能支配的了。
拿老學生的錢，拼命打廣告吸引新學生，然后拿一部分新學生的錢去發(fā)老師工資，支付運營成本，剩下的就一直滾下去，直到這個雪球變成雪崩。
后來教育督導部門發(fā)現(xiàn)這個問題，要求每個人收費不超過3個月。
然而，在這種情況下，精英們一看就沒有實施，更別說三個月或三年了。
我討厭你3歲到18歲不能一起交，比如有300萬的那個，明明就是這樣。
監(jiān)管部門在哪里？很明顯，沒有強制力。
為什么父母付出那么多？一是焦慮，二是銷售會忽悠，多報多省。
結果精英提前交了27億的學費，還不包括2月份以后的半年?？倲?shù)破30億很容易。
是希望孩子成功的父母的血汗錢。
從Elite給員工傳閱的信件來看，Elite似乎沒有給父母留下什么。收到30億的預付款后，我們最終可以收回7000萬到1億左右，但這筆錢也需要還給員工。
嗯，在成為精英團的路上，我先被精英裁了。
JR破產(chǎn)或倒閉應該是遲早的事。父母和當年的貸款人一樣，維權艱難。
有家長問國家會不會接手。接手，是不可能退錢的。最多，轉到其他教育機構。
但是市場上有多少教育機構活的很好呢？但是對方為了客戶著想，免費給幾節(jié)課，但是精英價，一年20萬，夠在線教育20年了。甚至50萬幾百萬，這是給未來孫子孫女交學費的。怎么改？
另外，這些買得起愛馬仕的人能習慣班尼路嗎？
雙倍，放下孩子，也放下自己。畢竟連浦東的柳丁建平中學都被舉報了，外面的機構什么都不是。