哪吒的關(guān)鍵擴展(關(guān)鍵擴展是什么意思)原創(chuàng)電影在一起2021-03-24 11:24
作者/坦克
距離春節(jié)已經(jīng)過去了近40天，但目前春節(jié)檔電影的余溫仍然發(fā)揮著重要作用。在上周的票房排行榜上，票房前10的電影中，仍有5部來自春節(jié)檔。
今年春節(jié)檔的7部電影中，有6部選擇了重點延期，其中《一個作家的奧德賽》中的《擁擠的人》、《熊出沒》3部電影延期至4月14日，《唐人街探案3》延期至4月10日，《嗨，媽媽》延期至4月11日，《新神:哪吒重生》延期至3月28日。
可以說，重點外延已經(jīng)從前幾年20億+和30億+的電影上映動作，變成了如今5億+票房電影的標準。
自去年7月20日復(fù)工以來，電影局也對電影關(guān)鍵期進行了全新的改革。對于現(xiàn)在的內(nèi)地電影市場來說，關(guān)鍵延期對票房的作用有多大？是不是所有的電影都可以按鍵擴展？目前電影院線窗口期縮短，重點延長的作用有多大？這是我們今天需要重點關(guān)注的。
什么是鑰匙？
所謂“密鑰”是指影院在影片上映前獲得加密的數(shù)字拷貝文件。只要在上映時拿到密鑰，影片就可以正常放映。避免片源提前泄露，被盜版的可能。該密鑰還包含時間表信息，可以控制電影在電影院的上映時間。如果電影需要延長，鑰匙需要重新制作。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，目前國內(nèi)的情況是，95%以上的電影密鑰都是由中影數(shù)字電影發(fā)展有限公司制作的，在電影上映前，公司會把密鑰放在官網(wǎng)的下載區(qū)，供影院下載。至于什么時候可以下載，可以提前等一個星期或者半個月。
但是，關(guān)鍵是有時間限制的。一般有效期在一個月左右，每個片子會不一樣。雖然說關(guān)鍵時間是一個月，但是因為一個月不是一個標準的日期，所以一般是28天到32天不等。在影片正式開啟預(yù)售之前，會發(fā)布影片的上映預(yù)告，影片的關(guān)鍵時期也會在上映預(yù)告中有所體現(xiàn)。
什么是密鑰擴展？
大部分院線電影的生命周期只有1-2周。但對于很多頭部電影，尤其是春節(jié)檔、暑期檔、國慶檔、賀歲檔等大預(yù)算電影，在影片上映三周后，也就是有效放映期的最后一周，單日仍會有百萬美元票房產(chǎn)出。如果影片上映僅一個月就下線，也會造成幾千萬到上億元的票房損失。這時候片方會選擇申請電影延期鍵，以獲得更長的放映周期。
可以說，關(guān)鍵的延期意味著片方在努力將電影的票房潛力最大化。至于延長時間，一般是從一個月開始，但目前可以延長15天或者45天。至于延期次數(shù)，大部分影片只做一次性延期，但也有少數(shù)影片在延期1-2個月后繼續(xù)申請密鑰的第二次延期。
是不是所有的電影都可以按鍵擴展？
可以說，所有國產(chǎn)電影都能得到重點延伸。
雖然任何電影延期都需要電影局的批準，但電影局對國產(chǎn)電影的延期申請總是會被批準的。雖然擴展鍵需要一定的擴展費，但一般稱為服務(wù)費。目前大部分電影發(fā)行公司都是通過華數(shù)和華夏代理。如果鑰匙延期，需要重新開鑰匙，這就需要提供相關(guān)的服務(wù)費。但是這個成本不會太高，所以大部分電影都會選擇延長鍵。
但是對于進口片來說，key extension是大部分片都達不到的。雖然《泰坦尼克號》和《阿凡達》都創(chuàng)下了大陸電影史上最早延長關(guān)鍵的紀錄，但從2012年到2013年，大部分進口片都很難獲得關(guān)鍵延長的機會。
原因可能也和國產(chǎn)片和進口片的比例之爭有關(guān)。比如2013年，Croods上映時就表現(xiàn)出了不錯的票房曲線。即使推遲了半個月，上映最后一天還是有150萬的票房收入。2014年的《變形金剛4》更是如此。它只有一個月的關(guān)鍵期，在上映的最后一天仍然獲得了1300萬元的票房。至今仍保持著上映最后一天最高票房成績的記錄?？梢灶A(yù)計的是，如果《變4》能再延長1-2個月，該片票房將達到22億以上，成為當時大陸院線史上第一部破20億的電影，這顯然不是一些人想看到的。
就連2019年創(chuàng)造40億+票房成績的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》也只有一個月的關(guān)鍵期。由于電影在最后幾天有百萬級別的票房收入。如果是國產(chǎn)片，至少再推遲一個月。而恰恰是《復(fù)聯(lián)4》沒有獲得延期機會，也導(dǎo)致了該片在兩個月后超越《阿凡達》，成為世界歷史票房第一的電影。
然而，從2020年開始，進口片的票房量大幅減少?，F(xiàn)在很多進口片一開始就直接有三個月的關(guān)鍵期。比如本周上映的《哥斯拉大戰(zhàn)孔》，有三個月的關(guān)鍵期。但平心而論，目前除了部分好萊塢動畫電影，大部分進口片的票房壽命只有2-3周，延遲對其票房收入意義不大。
關(guān)鍵延伸的票房收入如何？
一部電影關(guān)鍵延期后的票房增益是多少？一部延遲2-3個月的電影，票房真的能“更上一層樓”嗎？我們也對目前內(nèi)地電影史上TOP15票房的重點延伸進行了總結(jié)和梳理，也可以對目前重點延伸的票房收入有一個清晰的認識。
不過需要注意的是，以上數(shù)據(jù)還是會有一些誤差。主要數(shù)據(jù)誤差來自于2019年下半年上映的三部電影，分別是《哪吒》、《我的人民》、《我的祖國》和《隊長》。考慮到國家電影局在2019年底至2020年初嚴格進行了全國范圍的票房補錄，上述三部影片有不少是在2019年底至2020年初重新進入系統(tǒng)的，因此票房曲線會有不同程度的影響。
從表中我們可以清楚的看到，大部分影片在一個月內(nèi)就已經(jīng)收獲了90%以上的票房，而延遲票房也大多在一個月內(nèi)。即使是340億票房的作品，上映兩個月后票房產(chǎn)出也不明顯。此外，我們還可以看到，暑期檔電影和國慶檔電影的票房后勁普遍好于春節(jié)檔電影。
其實“推遲放映”這件事，最終還是要看市場。從目前的情況來看，真正能受益的還是少數(shù)，大部分只是起到一個安慰的作用。
無限期延長密鑰真的是一件好事嗎？
申請重點延期的好處不言而喻，就是影片可以獲得更多票房。有時候，即使票房很少，可能只有幾百萬到幾千萬，但分賬的幾百萬收入也是一筆不容忽視的電影收入。并且影片上映一個月后，不需要持續(xù)投入廣告費用。這樣的收入可以說是“不勞而獲”。
那么按照這個理論，如果所有影片都延期3-4個月上映，會不會利益最大化？畢竟即使電影上映三個月，每天也只有幾萬張票房，但那也是票房收入的一部分。
但事實并非如此。
這是我們要講的電影院線的窗口期。目前，雖然偶爾有電影在院線網(wǎng)絡(luò)同步上映或者電影仍在內(nèi)地電影市場上映，但已經(jīng)出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站提前上映的情況。但大多數(shù)情況下，電影院線和視頻平臺是有互斥期的，也就是說一部電影會在電影院線上映30天后的第31天在視頻平臺上線。
但關(guān)鍵時期的延長，影院窗口的拉長，無疑會影響影片在視頻平臺的新媒體收入。
因此，目前內(nèi)地電影市場有不少影片，意在縮短院線的窗口期，以尋求更好的新媒體營收議價能力，或者扶持相關(guān)公司的視頻平臺。比如2019年春節(jié)檔的《瘋狂的外星人》，成為近年來少有的沒有選擇重點延展的20億+電影。電影在影院上映后，也選擇直接上線，享受首映引導(dǎo)平臺。
此外，去年光線還推出了兩部關(guān)鍵期只有7天的電影，在電影上映后的第8天就在視頻網(wǎng)站上線了?？梢哉f，對于很多中小電影來說，其實原來的30天窗口還是有可壓縮空期的。上映的第三、四周，大部分影片的日票房已經(jīng)跌破10萬，上座率會很低。繼續(xù)占用影院資源不利于市場發(fā)展。如果在線視頻網(wǎng)站提前2-3周上線，不僅能為片方贏得更多版權(quán)費用，還能讓中小電影獲得更多收入，讓院線安排資源更加合理。
在關(guān)鍵的延期問題上，改革還在繼續(xù)。自2020年7月大陸電影市場復(fù)工后，國家電影局也對該鍵進行了一系列改革，分時鍵越來越頻繁。面對關(guān)鍵期延長，中小電影不延長，超級大片適當延長至兩個月。進口片有望進一步放開，國產(chǎn)片也越來越理性。