微博的操作是有技巧的，本文作者分享一些關(guān)于微博速熟增粉的方法，希望對你有所幫助。

新浪微博作為新媒體和社交媒體的重要組成部分，擁有過億的用戶流量，強大的商業(yè)價值吸引了眾多企業(yè)和個人在平臺上開設(shè)賬戶。很快，有運營人員發(fā)現(xiàn)，在新浪微博開戶很容易，但是日常運營卻很頭疼！微博運營幾個月了，粉絲沒增加幾個。每天發(fā)布的內(nèi)容都沒人看，更別說用戶互動了。每月的KPI都不能正常完成，自己信心受挫的情況就不好說了，跟上面領(lǐng)導(dǎo)交差就更難了。

其實微博的操作是有技巧的。如果我們掌握了這項技能，我們可以節(jié)省我們的工作時間，并在很大程度上提高我們的工作效率。下面要介紹的是如何巧妙利用微博活動廣場增加粉絲數(shù)量。

微博活動廣場介紹

可以說，新浪微博的活動廣場包含了有獎轉(zhuǎn)發(fā)、限時搶、有獎?wù)骷?、免費試用等四種游戲，吸引了眾多企業(yè)和用戶參與。因為是新浪微博的二級入口，這里的用戶流量巨大。只要我們的活動方式和內(nèi)容能夠贏得用戶的青睞，就會吸引很多用戶參與和互動。

一、主題設(shè)計

沒有話題，沒有活動。從我們的多次運營經(jīng)驗來看，選題設(shè)計要弱化商業(yè)屬性，而以輕松有趣的內(nèi)容為主題，這對我們策劃人是一個極大的考驗。不僅要考慮用戶感受，還要兼顧產(chǎn)品。只有兩者完美融合，才能吸引更多的微博用戶。這里有一個簡單的例子！

這是一個新品有獎轉(zhuǎn)貼活動，同時微博里還有一個產(chǎn)品的轉(zhuǎn)貼活動。活動期間，兩場活動共吸引用戶5287人，閱讀量62000次，評論959條，新增粉絲1510人。沒有比較就沒有傷害。如果你覺得這個活動不錯，那就來看看下面這個活動吧。

這是一個借助行業(yè)熱點的微博活動?；顒訌?月30日11: 05開始，到31日下午4點，已有1000多人參與，閱讀量12000次，轉(zhuǎn)發(fā)量1400多次。截止8月1日上午8點，參與人數(shù)近3600人，閱讀量25000次，轉(zhuǎn)發(fā)量近4000次。截至8月2日活動結(jié)束，它吸引了8573名用戶，閱讀量為65000次，轉(zhuǎn)發(fā)量為8797次?；顒悠陂g，粉絲數(shù)增加了7181人。

對比這兩個活動，我們更愿意相信這三個活動效果的差異來源于話題內(nèi)容的設(shè)置，除了發(fā)布時間、轉(zhuǎn)發(fā)大小、獎品設(shè)置這三個因素。從話題內(nèi)容的策劃上，其實可以看出第二次活動的話題內(nèi)容別出心裁，風(fēng)格比較輕松，商業(yè)味道不明顯。但第一個話題對品牌的揭示過多，也削弱了用戶的參與熱情。

也是基于很多活動策劃的經(jīng)驗。我們在做另一個客戶的微博活動的時候，也采用了這樣一種話題相關(guān)的方式。最終結(jié)果是閱讀量197.1萬，評論325條，新增粉絲10225人。

二、獎項設(shè)置

用獎品和喜歡的東西吸引用戶參與活動，是很多企業(yè)做活動時的慣用手法。如何低成本獲得更好的效果才是關(guān)鍵，這里就不說了。但可以肯定的是，以上案例的這些活動，每項的獎品范圍是400-500人民幣，具體執(zhí)行可以根據(jù)你的實際情況來確定。

三、海報設(shè)計

海報的屏幕設(shè)計就不用說了，如果海報需要承擔(dān)引流的重任，不建議在圖片上植入二維碼或者聯(lián)系方式，因為不會通過微博的審批。建議可以對用戶進行演講技巧的指導(dǎo)，如下圖所示。

第四，大尺寸選擇

在每次活動的過程中，我們會選擇兩個左右的大號來推。借助土巴微博的力量，提升用戶的參與度，引導(dǎo)流量。從目前的操作體驗來看，效果還是不錯的。

第五，發(fā)送時間

影響微博活動效果的因素很多，所以沒有直接的證據(jù)顯示發(fā)布時間對微博活動的影響。但根據(jù)以往的運營經(jīng)驗，觀察微博中用戶的日?；顒訒r間，我們更傾向于選擇微博所有活動的發(fā)布時間在下午4點到6點之間。

不及物動詞效果評估

作為微博運營的老司機，經(jīng)常被同行或客戶問到活動效果的真實性。在此，我們有兩點自己的經(jīng)驗，僅供大家參考。如果你有更有效的手段來評估效果，歡迎和我們討論交流。

評價方法1。借助微博用戶數(shù)據(jù)報告檢測效果。借助微博數(shù)據(jù)助手中的粉絲分析進行評價。主要從以下維度進行分析:粉絲性別、粉絲數(shù)量、粉絲來源、粉絲類型、粉絲性別和年齡、粉絲地域分布、粉絲星座。當(dāng)然，如果需要更精準(zhǔn)，可以購買微博的付費模塊查看粉絲數(shù)據(jù)；

評價方法2。抽樣檢驗方法。點擊活躍用戶的參與列表，選擇某個樣本，查看單個粉絲的真實情況，就可以得到結(jié)果。

七。微博運營畫外音。

關(guān)于微博的活動和運營，我個人建議企業(yè)的運營者一定要多讀數(shù)據(jù)，多掌握數(shù)據(jù)。

通過對一個運營賬號的分析，我發(fā)現(xiàn)認(rèn)證用戶占10萬粉絲以上賬號的0.8%，也就是說有近1000個用戶是新浪微博平臺認(rèn)證的優(yōu)質(zhì)用戶，這類用戶將是我們未來運營的重點。而且平臺還支持認(rèn)證用戶的數(shù)據(jù)導(dǎo)出功能，非常方便運營商重點關(guān)注。如果我們仔細(xì)觀察，很容易發(fā)現(xiàn)，經(jīng)常和我們互動的用戶，其實是一群固定的人。如果能鎖定這部分人，通過互動調(diào)動其他優(yōu)質(zhì)用戶的積極性，那么我們未來的工作會變得更容易，更有價值。

八、寫在最后。

作為一家專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)整合營銷公司的策劃人，我們在過去的幾年里與數(shù)百家企業(yè)的市場營銷人員進行了深入的溝通與合作。在這個過程中，我們也發(fā)現(xiàn)，并不是每一個中小企業(yè)都有能力在微博及其運營上投入更多的物力和人力，所以這就需要公司的新媒體運營人員掌握這些運營技巧，這樣才能更容易地配合公司其他部門做好新媒體運營工作，為公司的品牌、口碑、業(yè)務(wù)而努力。

作者:孫，營銷策劃人，專欄作家?；ヂ?lián)網(wǎng)、電子商務(wù)、移動社交、新媒體、大數(shù)據(jù)、視頻直播等領(lǐng)域。

本文由@孫原創(chuàng)發(fā)布。每個人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止復(fù)制。

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