最近股市動蕩，各大上市公司憂心忡忡。7月份以來，教育、互聯(lián)網(wǎng)、房地產(chǎn)行業(yè)股市暴跌，8月份白酒、騰訊波動較大。曾經(jīng)被市場看好的企業(yè)，股價都出現(xiàn)了不同程度的下跌。這一切的背后，是國家相關(guān)部門對行業(yè)的整頓。誰想獨(dú)占，就獨(dú)占吧。誰想制造大的社會不平衡，就干他。誰妨礙人家生活，就干他。所以，各行各業(yè)的任何人都有可能成為下一個被整治的對象。不是，配方奶粉最近被點(diǎn)名了。看來這次國內(nèi)奶粉行業(yè)要變天了！本人在12財年，專注金融領(lǐng)域。今天，我們就來看看國產(chǎn)奶粉的那些事。

配方奶粉被點(diǎn)名，多家奶粉公司股價下跌。

8月5日晚，官方媒體點(diǎn)名批評國產(chǎn)奶粉營銷，內(nèi)容直指“配方奶粉”，噱頭大，物質(zhì)含量低，價格與質(zhì)量不匹配。而且配方奶粉的營銷內(nèi)容:類似母乳、接近母乳等內(nèi)容，誘導(dǎo)消費(fèi)者購買，涉及夸大宣傳。強(qiáng)調(diào)奶粉在一定程度上不能代替母乳喂養(yǎng)，本質(zhì)上是虛假宣傳。

此報道一出，奶粉行業(yè)股市開始反應(yīng)。與之前“雙降”政策對教育行業(yè)的影響一致，奶粉行業(yè)的股價開始下跌。其中，賀飛奶粉跌幅最大，一度達(dá)到9%。其他奶粉企業(yè)，如貝因美、伊利、蒙牛等。，也經(jīng)歷了不同程度的下滑。眾多奶粉企業(yè)股票市場動蕩的背后，再次表明了相關(guān)部門整頓行業(yè)的決心。曾經(jīng)價格很高的奶粉價格會下降。

奶粉行業(yè)為什么會成為點(diǎn)名批評的對象？

在被詬病的國產(chǎn)奶粉中，營銷內(nèi)容不真實(shí)，具有引導(dǎo)性。鼓吹配方奶粉接近母乳，不符合國家營養(yǎng)計(jì)劃的說明。目前我國新生兒出生率逐漸降低，但奶粉銷量卻連年增長，與實(shí)際消費(fèi)預(yù)測不符。

奶粉銷量增加的很大一部分原因在于奶粉價格的上漲和奶粉的宣傳噱頭，對消費(fèi)者的誤導(dǎo)?！秶駹I養(yǎng)計(jì)劃》中指出，0-6個月嬰兒純母乳喂養(yǎng)比例要達(dá)到50%以上，2030年要提高10%。母乳是嬰兒出生后應(yīng)該獲得的最佳營養(yǎng)。堅(jiān)持母乳喂養(yǎng)六個月以上，可以讓寶寶長得更健康，營養(yǎng)更均衡。一定程度上可以提高寶寶的抵抗力，促進(jìn)孩子的健康發(fā)育。

然而，目前中國70%以上的孩子無法獲得母乳喂養(yǎng)的好處，更多的孩子是出生后才喝奶粉。這種現(xiàn)象是由于部分女性母乳不足造成的。配方奶粉宣傳與母乳營養(yǎng)價值一致，甚至高于母乳，導(dǎo)致誤導(dǎo)消費(fèi)者。讓更多年輕媽媽選擇配方奶粉喂養(yǎng)寶寶。

奶粉在企業(yè)的推廣是為了達(dá)到促銷的目的，本質(zhì)上是企業(yè)的軟營銷。在銷售平臺上:搜索配方奶粉，基本上都有“接近母乳”的宣傳內(nèi)容。如賀飛奶粉在宣傳中也使用“中國母乳金標(biāo)準(zhǔn)”字樣，營銷性質(zhì)明顯。

高價低質(zhì)，國產(chǎn)奶粉“智商稅”

除了官方點(diǎn)名的企業(yè)營銷宣傳問題，中國國產(chǎn)奶粉市場還存在“價高質(zhì)低”的糟糕局面。大部分奶粉企業(yè)的利潤空大到連茅臺都接近。奶粉行業(yè)利潤空高，價格高，成本低是不爭的事實(shí)。

為什么國產(chǎn)奶粉敢做“高價低質(zhì)”？

鑒于國產(chǎn)奶粉的高價低質(zhì)，不得不說國產(chǎn)奶粉近幾十年的大起大落。三鹿奶粉被曝出三聚氰胺后，國人對國產(chǎn)奶粉的信心下降，導(dǎo)致國產(chǎn)奶粉銷量一落千丈，達(dá)不到一半的市場份額，尚超的奶粉由國產(chǎn)統(tǒng)治轉(zhuǎn)為進(jìn)口。從此，國產(chǎn)奶粉被打入冷宮。

但隨著洋奶粉出現(xiàn)價格高、不適合中國人體質(zhì)等安全問題，國人開始重燃對國產(chǎn)奶粉的希望。從此，國內(nèi)奶粉企業(yè)賀飛找到了立足中國市場的新契機(jī):適合中國嬰兒體質(zhì)。

利用這個口號，賀飛成為了國內(nèi)奶粉的銷售王。很多家長被“專為中國人研制”所吸引，飛鶴的價格是同類產(chǎn)品中最高的，這讓家長更愿意購買。

對于大部分年輕父母來說，失去自己沒問題，失去孩子不行。奶粉的質(zhì)量很難把握，但“貴=好”一定是真的。所以中國的奶粉價格越來越高，賀飛也把高端奶粉的路線越走越遠(yuǎn)。賀飛奶粉，依托“配方奶粉”和“專為中國寶寶研發(fā)”，深受家長信賴，成為國產(chǎn)奶粉當(dāng)之無愧的領(lǐng)導(dǎo)者。

正是賀飛提出的為中國寶寶開發(fā)奶粉的理念，也讓很多奶粉企業(yè)看到了新的營銷方向，于是各種宣傳層出不窮。相應(yīng)的國內(nèi)奶粉價格也越來越高。目前，賀飛一罐奶粉的價格是324元，相當(dāng)于每克計(jì)算的價格。賀飛的奶粉世界第一。

奶粉價格高也成為增加撫養(yǎng)孩子負(fù)擔(dān)的罪魁禍?zhǔn)字?。?jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，奶粉的生產(chǎn)、加工、宣傳、物流、最終銷售，成本在60元左右，但價格可以賣到300元。貴就等于質(zhì)量好。奶粉企業(yè)把消費(fèi)者當(dāng)傻子，靠想對孩子好的家長瘋狂賺錢。

國內(nèi)奶粉企業(yè)大部分心思都花在營銷上，科研根本不管。以賀飛為例，每年推廣“只為中國寶貝”的研發(fā)支出僅為2.65億元，占總營收的1%。其他同行也一樣，伊利R&D是4.87億元，蒙牛是3.18億元。花在R&D上的1%的錢真的能達(dá)到宣傳的質(zhì)量嗎？答案顯而易見。

國內(nèi)奶粉企業(yè)為了讓消費(fèi)者多掏錢，對其營銷內(nèi)容深信不疑，愿意花大價錢做宣傳。2020年，賀飛的營銷成本達(dá)到52.63億元，而2019年這一數(shù)字僅為34.48億元。與R&D的費(fèi)用相比，營銷費(fèi)用是天文數(shù)字。

羊毛必須從羊身上出來。國產(chǎn)奶粉在廣告上投入大量資金，這些成本都加在奶粉價格上。高價低質(zhì)讓消費(fèi)者頻頻貢獻(xiàn)“智商稅”，奶粉行業(yè)賺得盆滿缽滿。是時候給消費(fèi)者一個滿意的答案了。

官方媒體點(diǎn)名給奶粉企業(yè)敲響了警鐘:靠營銷噱頭賺錢的日子已經(jīng)過去，是時候?yàn)橹袊彝プ鲐暙I(xiàn)了。產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)發(fā)展的硬道理。接下來的奶粉市場會更加規(guī)范，價格也會更加透明。寶寶喝上放心奶，安全奶，價格合適的奶粉，就不遠(yuǎn)了。

我是財經(jīng)12歲生日。如何看待國產(chǎn)奶粉？你認(rèn)為接下來奶粉價格會適當(dāng)下調(diào)嗎？歡迎在評論區(qū)留言。