近年來，中國乳業(yè)發(fā)展加速，乳品市場涌現(xiàn)出許多年銷售額過百億的大品牌。據(jù)新乳業(yè)盤點，這些品牌來自國內(nèi)兩大乳業(yè)巨頭:伊利(安慕希、伊利純牛奶、金典、酸奶)和蒙牛(特侖蘇、純真)。其中，安慕希和伊利純牛奶年銷售額超過200億。

這些品牌不僅是企業(yè)業(yè)績的有力支撐，也促進了乳制品行業(yè)的振興，促進了市場的繁榮，滿足了日益增長的喝奶需求。今天New Dairy就帶你了解一下它們~

伊利湖(北美五大湖之一)

2020年，伊利實現(xiàn)營業(yè)收入965.24億元，同比增長7.24%；歸屬于上市公司股東的凈利潤70.78億元，同比增長2.08%。在“伊利”母品牌和20多個子品牌中，安慕希和伊利的純牛奶年銷售收入超過200億元，金典和伊利的酸奶年銷售收入也超過100億元。

安慕希

2014年正式上市的安慕希，是伊利在常溫酸奶品類的王牌。早在2019年，其銷售額就突破了200億。

2020年，安慕希發(fā)布全新品牌主張:“重新點燃2020，讓我們一起做安慕希”，先后簽約歌手坤、明星貝克漢姆為品牌代言人，推出咖啡味酸奶、芝士泡泡球、5G勺酸奶等多款新品。與此同時，安慕希利用差異化優(yōu)勢，加快占領(lǐng)東南亞高端酸奶市場，進一步加快海內(nèi)外業(yè)務(wù)整合。截至目前，以安慕希為代表，伊利在常溫酸奶市場的占有率已達63.1%。

伊利純牛奶

1998年，伊利純牛奶正式上市。經(jīng)過20多年的發(fā)展，2019年伊利純牛奶年銷售額突破200億元。

2020年，伊利純牛奶推出“高鈣濃乳”產(chǎn)品，主打高鈣多香，并在社交平臺發(fā)起“海鷗奶胡”挑戰(zhàn)，與粉絲高頻互動，有效提升了品牌活躍度和影響力。同時，作為CBA聯(lián)賽官方合作伙伴，伊利純牛奶開展了一系列體育營銷活動，充分展示了健康活力的品牌形象。目前，伊利純牛奶已經(jīng)成為更多中國家庭的選擇，為伊利沖刺千億營收提供了重要支撐。

金色的

作為中國高端白奶的主要代表品牌，金典2018年全年銷售額成功突破100億，且仍保持高速穩(wěn)定增長。

2020年，瞄準(zhǔn)兒童奶市場，金典推出“三年六班金典”，助力兒童有機奶市場創(chuàng)新發(fā)展，還推出了古都定制瓶、雋山4.0冬限等新品。此外，金典還聯(lián)合了五芳齋、盧浮宮、文和友等。進行跨界營銷，贊助現(xiàn)象級綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》，并正式宣布歌手華晨宇為品牌代言人，進一步拉近了與年輕消費者的距離。伊利年報數(shù)據(jù)顯示，2020年，公司液態(tài)奶業(yè)務(wù)零售額同比增長12.7%，其中有機液態(tài)奶零售額同比增長35.1%，市場份額達到50.6%。

酸奶

酸奶，1997年正式上市，是伊利的另一個知名民族品牌。20年來，隨著產(chǎn)品升級和營銷創(chuàng)新，2019年酸奶年銷售額突破100億，近兩年持續(xù)增長。

2020年，酸奶將瞄準(zhǔn)Z世代，打造屬于酸奶的二次元核心群體，不斷提升品牌價值。通過贊助綜藝《樂隊之夏2》，簽約節(jié)目中的國語樂隊成為代言人，開展“酸奶時尚聯(lián)盟”活動，品牌年輕化屬性不斷強化。此外，酸奶還推出了“滾圈限定奶”BOOOOM油炸泡泡奶，擴大了伊利在“泡泡”品類的布局。

蒙牛

2020年，蒙牛實現(xiàn)營業(yè)收入約760.35億元，較去年同期下降3.8%；歸屬于公司所有者的利潤為35.25億元，較去年同期下降14.1%。雖然業(yè)績有所下滑，但蒙牛的兩個億元單品——特侖蘇和純珍的表現(xiàn)依然十分亮眼。

高級的

自2005年上市以來，特侖蘇發(fā)展迅猛，2016年銷售額成功突破100億。是蒙牛高端牛奶的代表品牌。

2020年，特侖蘇推出每100ml含3.8g蛋白質(zhì)和125mg原生高鈣的夢想覆蓋有機牛奶系列和純牛奶升級版，其中特侖蘇有機純牛奶通過中國和歐盟雙重有機認(rèn)證；通過對消費大數(shù)據(jù)的深入分析，實現(xiàn)了千人千面的數(shù)字化互動創(chuàng)新；贊助湖南衛(wèi)視《向往的生活(第四季)》和《舞蹈風(fēng)暴》等高收視率節(jié)目，不斷提升品牌聲量和活躍度。種種舉措不僅進一步鞏固了特侖蘇的高端品牌定位，也有效拉動了銷量，實現(xiàn)了19%的增長。

純真鎮(zhèn)

作為蒙牛旗下的高端酸奶品牌，純珍于2013年正式上市，2018年銷售額已成功突破100億。

2020年，純珍創(chuàng)造性地推出了真正的常溫酸奶類水果產(chǎn)品，包括白桃、石榴等多種口味。這些新品的上市，既滿足了年輕消費者對不同消費場景和豐富口味的需求，也讓純珍實現(xiàn)了逆勢增長。此外，純珍的品牌定位也升級為“純珍才是真貨”。先后冠名贊助了《創(chuàng)意營2020》、《中餐廳(第四季)》等熱門節(jié)目，并與時尚品牌Moschino跨界合作推出聯(lián)名產(chǎn)品，通過數(shù)字營銷實現(xiàn)了品牌趨勢，推動了純珍的年輕化發(fā)展。

標(biāo)簽

縱觀中國乳制品市場，隨著消費需求的多樣化和市場的不斷細分，現(xiàn)象級大品牌出現(xiàn)的幾率會降低。對于上面提到的六大百億品牌來說，如何提高銷量，進一步提升品牌影響力，難度越來越大。未來，這些品牌會推出哪些新的產(chǎn)品和游戲？新的乳制品行業(yè)將繼續(xù)發(fā)展。

來源:新乳業(yè)