為了搶占更多的增長空，短視頻正在把自己變長，長視頻可能會(huì)加入進(jìn)來壟斷內(nèi)容來源。
文|財(cái)經(jīng)記者劉秦怡
編輯|謝
近日有消息稱，騰訊計(jì)劃收購百度旗下的視頻網(wǎng)站愛奇藝。受此消息影響，愛奇藝股價(jià)在美國東部時(shí)間6月16日上漲25.85%，市值接近177億美元；愛奇藝控股股東百度的股價(jià)也在同一天上漲了5.1%；但北京時(shí)間6月17日，騰訊控股在港股市場的股價(jià)出現(xiàn)小幅波動(dòng)，收盤上漲0.4%。截至目前，上述三家美股、港股上市公司均未就此傳聞?wù)桨l(fā)布確認(rèn)或澄清公告。
多位接近百度和騰訊的人士對(duì)《財(cái)經(jīng)》表示，雙方有過接觸，但收購遠(yuǎn)未塵埃落定，因此雙方均未出面證實(shí)或否認(rèn)。“如果收購得到確認(rèn)，那是一個(gè)非常復(fù)雜的過程，各種細(xì)節(jié)的確定都需要很長時(shí)間?！逼渲幸晃唤咏俣鹊娜耸勘硎?。
6月17日，騰訊和愛奇藝以“不予置評(píng)”回應(yīng)《財(cái)經(jīng)》記者。6月17日，在百度App上實(shí)名認(rèn)證為百度公關(guān)總監(jiān)的郭鋒發(fā)布消息稱，“不要亂猜。是百度內(nèi)容生態(tài)戰(zhàn)略的重要組成部分，百度將繼續(xù)支持愛奇藝的生態(tài)發(fā)展?！?/p>
愛奇藝2010年上線，2018年3月在美股上市。百度一直是愛奇藝的控股股東，百度創(chuàng)始人李彥宏是愛奇藝董事局主席。目前百度擁有愛奇藝56%的股權(quán)和92.7%的投票權(quán)，第二大股東是小米，擁有6.7%的股份和1.1%的投票權(quán)；除了百度和小米，高軒資本持股6.3%，擁有1.1%的投票權(quán)，愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇持股1.9%。此外，機(jī)構(gòu)股東還包括施羅德投資管理有限公司、摩根士丹利、黑石集團(tuán)、德意志銀行等。，均持有1%左右的股份。
6月17日，有消息稱，推動(dòng)騰訊和百度談判入股愛奇藝的幕后力量可能來自相關(guān)股東。之前投資過騰訊和JD.COM的高軒資本是積極的推動(dòng)者之一嗎？截至記者發(fā)稿，尚未從高瓴資本方面發(fā)來正面確認(rèn)信息。根據(jù)公開信息披露，2019年前三季度，高瓴資本一直在增持愛奇藝股份，2019年第四季度有所減持。目前仍是愛奇藝第三大股東。
愛奇藝一直獨(dú)立運(yùn)營，技術(shù)、財(cái)務(wù)、法務(wù)、人力資源等系統(tǒng)都獨(dú)立于百度。雙方在AI技術(shù)、云服務(wù)、智能設(shè)備、數(shù)據(jù)、流量等方面有戰(zhàn)略合作。視頻行業(yè)以騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷土豆為主導(dǎo)，競爭激烈。愛奇藝財(cái)報(bào)顯示，今年一季度，營收76.5億元，凈虧損29億元。
2019年年報(bào)顯示，愛奇藝資產(chǎn)負(fù)債率達(dá)78.3%，經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為39.06億元，投資活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為-177.5億元(版權(quán)成本計(jì)入該類別)，凈虧損103.25億元。
一位百度人士提到，愛奇藝的業(yè)務(wù)和百度的協(xié)同性有待提高?！熬退阌袇f(xié)同效應(yīng)，一年虧損100億也是個(gè)負(fù)擔(dān)?！彼嘎叮p方接觸很久了，不是最近。
網(wǎng)站虧損是因?yàn)榘鏅?quán)購買成本太高，各方都在爭奪版權(quán)，自制內(nèi)容的投入也很高。一位視頻行業(yè)人士表示，“如果收購成功，競爭壓力減小，這個(gè)行業(yè)可能會(huì)成為一個(gè)有利可圖的行業(yè)?！?/p>
有業(yè)內(nèi)資深人士對(duì)《財(cái)經(jīng)》記者評(píng)論稱，如果愛奇藝被成功收購，對(duì)騰訊應(yīng)該有一些重要意義。對(duì)騰訊來說，這可能是一個(gè)反擊字節(jié)跳動(dòng)的機(jī)會(huì)。Beat-Beat旗下的Tik Tok等短視頻平臺(tái)在2019年全面崛起，用戶注意力被分流，給騰訊視頻業(yè)務(wù)帶來巨大壓力。
視頻行業(yè)分為長、中、短視頻。像愛奇藝這樣的視頻網(wǎng)站，主打長視頻，代表是嗶哩嗶哩，短視頻是Tik Tok和Aauto Quicker的陣地。騰訊擁有騰訊視頻，并投資了嗶哩嗶哩。目前持有嗶哩嗶哩13.3%的股份，是僅次于嗶哩嗶哩董事長兼首席執(zhí)行官陳睿的第二大股東。在短視頻領(lǐng)域，騰訊旗下的騰訊微視有些困難。2019年底，騰訊首席運(yùn)營官任宇昕提出，2020年微視的DAU(日活躍用戶)可以突破5000萬。2018年，騰訊副總裁林松濤給微視定下了2019年4000萬DAU的目標(biāo)。
今年年初，Tik Tok公布的DAU為4億元，遠(yuǎn)超騰訊微視?！艾F(xiàn)在看來，微視無法與Tik Tok抗衡，但微視的數(shù)千萬活躍用戶很可能會(huì)從Tik Tok流失，這讓Tik Tok很緊張?！币晃唤咏黅ik Tok的人士告訴《財(cái)經(jīng)》記者。
他分析說，計(jì)劃收購愛奇藝是騰訊利用字節(jié)跳動(dòng)優(yōu)勢發(fā)展海外市場的舉措?！半m然長、短視頻的定位不同，但都是內(nèi)容行業(yè)，長視頻的內(nèi)容更豐富，可以為短、中視頻輸出素材?，F(xiàn)在，Tik Tok的內(nèi)容趨于同質(zhì)化，需要尋找更多的內(nèi)容來補(bǔ)充。如果騰訊聯(lián)合愛奇藝，屏蔽內(nèi)容，對(duì)Tik Tok的影響會(huì)很大?！?/p>
為了更好的應(yīng)對(duì)競爭，短視頻平臺(tái)逐漸變得越來越長。2019年8月，Tik Tok宣布將逐步開放15分鐘視頻發(fā)布功能。抖音最早的視頻時(shí)長是15秒，粉絲超過10萬就可以發(fā)布一分鐘的視頻。
開放視頻時(shí)間，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這是Tik Tok的長視頻平臺(tái)在積極競爭。然而，比賽并不僅限于長視頻和短視頻。說到底就是對(duì)用戶注意力的爭奪。
除了視頻，直播也是一個(gè)重要的陣地。去年年底，企鵝電子競技、虎牙直播和宇都開始談判，討論合并事宜。今年4月，騰訊向虎牙投資2.626億美元，占股36.9%，成為虎牙第一大股東。騰訊也是宇都的最大股東，持有38%的股份。
一位騰訊人士向《財(cái)經(jīng)》記者證實(shí)，企鵝電競計(jì)劃與斗魚、虎牙合并。一位業(yè)內(nèi)人士透露，目前合并方式尚未完全確定，虎牙和企鵝電競還在經(jīng)營權(quán)上博弈。
自動(dòng)車和字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)在直播方面做出了努力。根據(jù)Aauto quickless研究院的數(shù)據(jù)，截至2019年12月底，Aauto quickless的游戲日直播量已經(jīng)達(dá)到5100萬，超過虎牙和斗魚。字節(jié)跳動(dòng)收購了游戲公司，啟動(dòng)了“綠洲計(jì)劃”，進(jìn)入游戲行業(yè)。
騰訊也是a auto quickless的股東，連續(xù)四輪投資a auto quickless。騰訊的財(cái)務(wù)報(bào)告稱，它持有一家視頻分享平臺(tái)19%的股份，但沒有說明是哪家公司。業(yè)內(nèi)猜測指的是更快的Aauto。
視頻、直播、游戲、社交、電商、資訊......................................................................................................................................................
“即使沒有收購，愛奇藝和騰訊也可能達(dá)成內(nèi)容合作，這也可以減少行業(yè)競爭?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士表示，“看起來優(yōu)酷會(huì)最先受到?jīng)_擊，但騰訊的最終目標(biāo)是抵御來自字節(jié)跳動(dòng)的競爭?！?/p>
通過并購降低競爭成本，穩(wěn)定市場地位，是過去幾年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的常態(tài)。隨著資本市場回歸理性，一些公司很難獲得新的資金繼續(xù)競爭，合并的趨勢還會(huì)繼續(xù)。