美國國際棉花協(xié)會與梅賽德斯-奔馳中國國際時裝周將于2016/2017秋冬系列發(fā)布會期間，在751D PARK北京時尚設(shè)計廣場時尚長廊舉辦為期一周的“棉花美國——棉花力量主題展”，讓時尚愛好者直接參與國內(nèi)頂級時尚專業(yè)活動，激發(fā)消費者對天然優(yōu)質(zhì)棉纖維的創(chuàng)作靈感，探索“棉花”的無限可能，倡導(dǎo)時尚生活方式。中國棉花協(xié)會秘書長王建宏先生出席了此次活動。

(棉花美國——棉花力量主題展啟動儀式上嘉賓合影，從左至右，PurCotton棉花時代首席體驗官鞠立波女士，

D Byford Holdings Limited董事總經(jīng)理何滿光先生、元海鷹投資顧問公司總裁袁、中國棉花協(xié)會秘書長、美國國際棉花協(xié)會中國及東北亞區(qū)總監(jiān)毛女士、服裝設(shè)計師溫浩天先生、韓東陽女士)

COTTON USA-Cotton Power主題展分為獨立設(shè)計區(qū)和潮流發(fā)布區(qū)兩個主要區(qū)域，分別展示以“COTTON USA”為主題的設(shè)計師和藝術(shù)家設(shè)計制作的前衛(wèi)藝術(shù)和COTTON USA認(rèn)證品牌帶來的時尚棉花潮流展示。美國國際棉花協(xié)會中國及東北亞區(qū)總監(jiān)毛女士表示，“作為中國國際時裝周官方活動之一，‘棉花美國——棉花實力主題展’是一次充滿時尚創(chuàng)意的盛會。希望通過時裝周這樣的時尚專業(yè)活動，用高品質(zhì)的美棉向更多大眾消費者傳遞一種自然、環(huán)保、健康、舒適的時尚生活方式。"

獨立設(shè)計區(qū)，創(chuàng)意探索棉花生活

在主題展的“獨立設(shè)計區(qū)”，五位設(shè)計師和藝術(shù)家以“棉花”為題，帶來了非凡的藝術(shù)詮釋。服裝設(shè)計師蘇以純棉純白為基調(diào)，通過對面料的解構(gòu)重組，展現(xiàn)女性自由獨立的張力。服裝設(shè)計師韓東陽用碰撞的色彩將棉花“自由呼吸”的抽象形式呈現(xiàn)給觀眾。在談到與棉花的“不解之緣”時，她提到，“藝術(shù)來源于生活中的點點滴滴，棉花在生活中無處不在。兩者緊密依存，相輔相成。我希望觀眾能在我和美國國際棉花協(xié)會合作過的作品中感受一次棉花的藝術(shù)力量?！?/p>

除了色彩與純白碰撞的視覺盛宴，設(shè)計師張娜和Artplus × sculpture藝術(shù)家鄺軍用他們的作品帶來了一場過去與未來的對話。張娜的“再造衣服銀行”將包含歷史和時間記憶的三條褲子和兩條短褲的舊衣服重新設(shè)計成新衣服作品，引發(fā)人們對環(huán)保和再創(chuàng)造的思考。Artplus ×雕塑家鄺軍，由情商研究專家張怡筠博士設(shè)計的親子互動治愈玩具“無理取鬧”，用暖心的造型向孩子傳遞全天候的愛。此外，服裝設(shè)計師溫浩天創(chuàng)造了一個拼圖裝置——“棉力的聚合”，開放的交互體驗帶來了超高人氣。浩天也說，“我的作品風(fēng)格很像棉花給人的感覺，強(qiáng)調(diào)的是內(nèi)斂的心性。希望通過這次與COTTON USA的跨界嘗試，讓更多人感受到棉花的內(nèi)在力量?！?/p>

棉花美國-棉花力量主題展-獨立設(shè)計區(qū)

潮流發(fā)布區(qū)，打造全新互動體驗

除了“獨立設(shè)計區(qū)”的先鋒藝術(shù)，另一大區(qū)“潮流發(fā)布區(qū)”開啟了中國時裝周與大眾互動的新篇章，讓熱愛時尚的消費者體驗和傳播棉花潮流。COTTON USA認(rèn)證品牌Byford、Chicks、Devilnut、Bib、Sk8natsu、Nautica、JNBY、Croquis、JNBY by JNBY、Le Coq Sportif (Lekak)、PurCotton cotton era、SCHIESSER、Teelocker，加上最新的時尚單品，倡導(dǎo)自然時尚的生活理念。

COTTON USA——在cotton power主題展期間，來自英國的品牌Baifu Byford將于3月28日舉辦2016春夏新品發(fā)布會。D Byford Holdings Limited董事總經(jīng)理何滿光先生表示，“使用高品質(zhì)的美棉是Byford帶給客戶的一貫品質(zhì)保證。此次與COTTON USA的深度合作，希望為棉花生活注入新的互動活力。本季春夏商務(wù)休閑裝將為所有男士帶來舒適合體的驚喜，享受Byford健康時尚新體驗。”PurCotton Times在展會期間舉辦了“棉花改變世界”主題沙龍，其首席用戶體驗官鞠立波女士表示:“棉花時代的產(chǎn)品精選天然優(yōu)質(zhì)的美國棉花，致力于棉纖維的開發(fā)和應(yīng)用，以無紡代替有紡，以棉花代替化纖，讓消費者最終享受到純天然的高品質(zhì)生活?！?/p>

棉花美國-棉花實力主題展-趨勢發(fā)布區(qū)

棉花彈出式商店，“邊看邊買邊出價”

集藝術(shù)、創(chuàng)意、時尚產(chǎn)品于一體的Pop-up Store(彈出式商店)正逐漸成為時尚潮人的心頭好。本次棉花力量主題展期間，棉花Pop-up Store特別引入了多個認(rèn)證品牌，不僅帶來了“直面消費者”的全新理念，更以現(xiàn)場線下體驗帶動線上消費。參觀者可以在展會現(xiàn)場互動，掃描認(rèn)證品牌的二維碼，在線購買自己喜歡的衣服。在COTTON USA認(rèn)證品牌Byford的展區(qū)，參觀者可以掃描時裝秀模特的二維碼，在JD.COM或天貓購買他們的產(chǎn)品。Teelocker，設(shè)計平臺，帶來美棉Tee的定制體驗。參觀者可以在官網(wǎng)提交設(shè)計或文字，一鍵購買，這樣就可以穿上自己設(shè)計的t恤，感受親膚的質(zhì)感，展現(xiàn)自己獨特的個性。

此外，新浪時尚美妝項目、街拍社區(qū)P1、時尚意見領(lǐng)袖、自媒體人也將親臨活動現(xiàn)場，全方位解讀棉花趨勢。3月25日至3月31日，蒞臨“COTTON USA-Cotton Power主題展”的觀眾將有機(jī)會成為時尚編輯，發(fā)表自己對時尚搭配的獨特見解，體驗從借用品牌的衣服到按下快門拍攝時尚大片的全過程，釋放獨特的棉花潮流。

關(guān)于美國國際棉花協(xié)會

棉花美國在全世界推廣美國棉花和棉花產(chǎn)品。我們在全球設(shè)有17個辦事處，在50多個國家開展推廣活動。通過COTTON USA的各種活動，我們觸及生活的每一天，設(shè)定全球標(biāo)準(zhǔn)，并致力于純度、質(zhì)量和責(zé)任。我們承諾為您獨特的生活方式提供始終如一的品質(zhì)。

美國國際棉花協(xié)會(CCI)推出了棉花美國商標(biāo)，旨在識別零售棉花產(chǎn)品含有高質(zhì)量的美國棉花。作為棉花美國認(rèn)證企業(yè)，棉紡廠、生產(chǎn)商、零售商和品牌所有者通過在其產(chǎn)品上懸掛棉花美國商標(biāo)而受益。自1989年以來，全球已有超過50，000條產(chǎn)品線和30億件產(chǎn)品打上了COTTON USA商標(biāo)。此外，我們通過COTTON USA Sourcing和Sourcing USA有效地連接了整個供應(yīng)鏈中的買方和賣方。

棉花美國——棉花力量主題展——毛女士專訪

地點:798室時尚回廊藝術(shù)空

采訪對象:美國國際棉花協(xié)會中國及東北亞部主任毛女士

問題:其實棉是我們?nèi)粘４┲凶畛Ｓ玫牟牧希鋵嵨覀儾⒉惶私?。我想知道美棉相比同類產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢在哪里？

毛:最重要的是天然纖維。天然纖維和化學(xué)纖維完全不同。我們認(rèn)為最重要的是它可以再生，比如油。沒有它，就不會有更多。這個環(huán)保的概念對我們的星球非常重要。所以，保護(hù)我們的領(lǐng)域，我們每年都有很大的優(yōu)勢。整個國家是一個一致的系統(tǒng)。種棉花是一種標(biāo)準(zhǔn)，非常嚴(yán)格。棉花的種植量是一樣的。例如，種植玉米和蔬菜，棉花也受到政府的嚴(yán)格管理。而且美國政府長期以來和我們美國的棉花產(chǎn)業(yè)攜手并進(jìn)，我們行業(yè)的棉花產(chǎn)業(yè)一直在往上走，在提升。第三家公司30多年的記錄可以證明它在不斷減少，這對環(huán)境是有害的。比如可以多種棉花，但是少用田地，少用化肥農(nóng)藥，少用水。我為什么要代表美國棉花產(chǎn)業(yè)？因為我知道他們自己做。非常好的棉花。而且非常透明。你可以在第三個家里找到他們是如何種植棉花的。況且這些棉農(nóng)也是第三代，第四代，第五代，所以不是勇士，也不是亂七八糟的。是地，所以要守。如果是臟的或者污染的，是不可能種植物的，所以他們管理的非常嚴(yán)格，這是一個很大的優(yōu)勢。很干凈，里面沒有污染，而且是標(biāo)準(zhǔn)化的。很多人問我，棉花跟我們穿的衣服和時尚有什么關(guān)系？因為感覺太遙遠(yuǎn)了。但事實絕對不是這樣。消費者可以了解我們的服裝和家用紡織品中有什么，是否安全。我們可以知道這件衣服是哪里來的，很多消費者說我們的東西是哪里來的？我們可以解決品牌零售商的問題，我們可以幫助他們，因為他們也會被問到我們的東西從哪里來，我們可以幫他解決這個問題。用美棉就能知道是哪里來的，而且非常安全環(huán)保。這就是區(qū)別，這是很大的優(yōu)勢。

問題:剛剛提到的消費者，一般來說，消費者可能對品牌有最直觀的認(rèn)識。美國棉花協(xié)會是一個怎樣的組織，如何與消費者溝通？

毛:我們是COTTON USA，本來是一個品牌，從1989年就有了。之后25年，我們又創(chuàng)新了，有了新的商標(biāo)，這就是我們的新商標(biāo)。賦予品牌哪些優(yōu)勢？因為這個品牌在中國有200多個合作伙伴，他們可以這么說。例如，零售商的品牌非?？煽?，信譽(yù)良好。用棉花美國的意義和核心價值是什么？他們知道后，就可以把這件事告訴消費者。因為COTTON USA是認(rèn)證商標(biāo)，我們自己不做衣服。我們必須與我們的品牌合作伙伴一起接觸零售商和消費者，所以我們通過他們做到這一點。如果你直接和消費者對話，他們很可能不太了解，因為他們基本上都是依靠服裝品牌，通過服裝品牌我們可以講述我們的故事，那么為什么我們會非常重視品牌合作伙伴之間的良好合作呢？

還有，品牌越來越注重用什么材料，因為更注重消費者，所以必須聽消費者的。我們都朝著這個方向前進(jìn)，這個方向必須是可持續(xù)和負(fù)責(zé)任的。無論你是什么樣的時尚品牌，可持續(xù)就是時尚，在我們的星球上就是這樣。我們是最天然的纖維，我們也有責(zé)任，所以我們要把這個故事，這個理念從棉田講給我們穿的衣服聽，也要讓消費者知道，因為很多消費者都很在意自己想穿的衣服。所以這一點我們還是要下大力氣講出來。

問:與中國現(xiàn)有合作品牌的推廣程度如何？

毛:這幾年一直在做，我們分類，因為最早流行的棉是用在牛仔褲，牛仔布，牛仔褲上的。Levi"s發(fā)明了牛仔布，也在美國，也很美國化。某種程度上，看哪些品牌和東西。比如家紡產(chǎn)品很多，家紡也是非常大的一個方面。還有孩子，因為媽媽給孩子買衣服一定要保證安全和健康。例如，我們有幾個品牌有Le coq sportif。這次我們帶來了三個品牌，類型各不相同，有牛仔褲，男裝，女裝，娃娃，各種各樣。所以要做到什么程度，你得堅持工作，你得認(rèn)識很多消費者。他們一知道就知道是真的，我覺得身上應(yīng)該多穿點棉。我一知道這么健康，真的是個好東西，還可以回收。很環(huán)保，很生態(tài)。但是這個工作很難。中國的市場是巨大的，品牌太多了，所以我們要講這個故事。

為什么這次選擇與中國國際時裝周合作？因為也是時尚，所以棉花永遠(yuǎn)是時尚的，因為它永遠(yuǎn)離不開生活，非常健康的生活，它也可以是時尚的。為什么說無限可能？棉花真的有無限可能。所以我們應(yīng)該多和這些設(shè)計師合作，讓他們知道這些棉質(zhì)材料的優(yōu)點。尤其是美棉，棉花很好，但也有優(yōu)點，包括棉花怎么種，規(guī)矩嚴(yán)等等。我們的很統(tǒng)一。我們確實有很多工作要做。

問題:剛才你說中國是一個非常大的市場，但是在我看來，中國的市場不像美國那樣規(guī)范。在一些地方可以看到我想了解的信息，但是中國沒有那么規(guī)范。我想知道，現(xiàn)在美棉來到中國，你們面臨的最大挑戰(zhàn)是什么？

毛:消費者可能不太了解，或者不太關(guān)心。可能會有一些人看價格，看顏色，或者看怎么穿。有些人可能還沒有意識到，但這是最難做到的事情。那么我們?yōu)槭裁匆ㄟ^我們的品牌合作伙伴呢？因為他們知道后，可以把我們的信息給消費者。比如江南布衣，也是我們的好伙伴。一般使用天然纖維比較多，設(shè)計非常時尚優(yōu)秀。是中國原創(chuàng)，中國本土的。我非常喜歡它。我們不僅與國際品牌合作，也鼓勵中國品牌的發(fā)展。而且從一開始，如果他們意識到使用天然纖維和原料對他們的健康是最好的，最健康的，從那個理念出發(fā)，我們就可以往前走，往上走，和他們一起發(fā)展。我們也有這些合作伙伴。

你進(jìn)來時看到我們的展示了嗎，彈出式商店？它也很有趣和互動，我們也朝那個方向發(fā)展。因為你肯定是有切身體會的，棉花本身也是很有切身感受的。當(dāng)你摸你的手時，你有什么感覺？你真的知道那是個好東西，很舒服。另一方面，我個人覺得這個世界越來越不正規(guī)了，因為你從早到晚都在外面跑，你在工作，你在生活，你一定要舒服。你要時尚舒適。這是我們棉業(yè)每年都要解決的問題，時尚舒適。你一出門，就不知道什么時候回來。生活如此忙碌?？赡苣贻p媽媽負(fù)擔(dān)太重了。我們有一個概念，如果你穿得舒服，你會更有效率。這是我個人的看法。比如上班的時候，穿舒服的衣服，工作會更好，也可以很時尚。

問題:Logo是新?lián)Q的，基本是時尚風(fēng)格。會延續(xù)這種時尚風(fēng)格嗎？

毛:肯定的。第一，剛才我們說要和品牌伙伴多做合作活動，合作一些長期的項目。

問:我想也有很多設(shè)計師和中國合作，比如文昊天和張娜。

毛:是的，因為它們是原創(chuàng)的。我們選擇的五家公司，每一家都完全不同，從不同的角度可以看出我們的棉花是多功能的。這個很有意思，因為很多人覺得棉花是一個很普通的東西，但是乍一看，他們用棉花做的東西并不是很普通。而且我覺得用自己的創(chuàng)意和想象力做出那些作品也很好玩，也和藝術(shù)有關(guān)，棉花有無限的可能性，可以抽象，也可以深思，就像生活一樣。

問:你剛才提到中國的市場可能會面臨復(fù)雜的人群和困惑。你覺得會接受我們品牌的理念和產(chǎn)品的人群會有什么樣的生活習(xí)慣或者特點，讓你鎖定他們成為你品牌的消費者？

毛:因為這個也很大，但是我們認(rèn)為需要自己健康的人，無論男女，也有自己生活的想法。一是要健康，二是要自信。他還有一個概念，我很自信，我知道我喜歡什么，我也知道我為什么要穿棉質(zhì)的，因為它環(huán)保健康。我們有一個詞“自我意識”，我想這樣的人肯定會越來越多。當(dāng)他們?nèi)ベ徫飼r，他們不應(yīng)該隨便買東西。他們一定知道里面是什么棉料。他們看標(biāo)志，看看里面是什么，他們永遠(yuǎn)不應(yīng)該隨便買東西。作為看質(zhì)量的人，他們知道質(zhì)量的定義是什么，而不僅僅是商標(biāo)。摸一下就知道質(zhì)量并不復(fù)雜。而且，這些人不在乎價格。讓我們看看最好的定義是什么?，F(xiàn)在越來越多人看最好的，誰說好都無所謂。只有他們有了這種經(jīng)歷，才知道什么是好？我認(rèn)為這是一個非常好的趨勢。一定要回到這種質(zhì)量，比如棉花。

問題:像你剛才提到的問題，因為現(xiàn)在不僅是中國市場，還有快消品的概念，可能和你提到的可持續(xù)環(huán)保、耐用、可用的概念相悖。因為快時尚便宜或者是暫時的，你的品牌會保持自己的風(fēng)格發(fā)展，還是屈服于大環(huán)境？

毛:我們有句俗話，棉花是大家的。到處都有很多種棉花?？纯催@些品牌對他做了什么。我們要把我們棉花的纖維放在前面，直接把這個東西展示給消費者。含有什么纖維？我們現(xiàn)在就在做。這是一個非常好的問題。而且，這些消費者還可以問“為什么？”他們說是棉花，背后也有我們的故事。還有很多好的說法，比如環(huán)保，健康，安全，也是可以證明的。不是假的，不會危害地球。這是真的。這個有優(yōu)點也有好處。不管是快消還是傳統(tǒng)，誰都可以。

問題:我們身邊也會有一些人不買非純棉的。買衣服的時候一定要純棉的。他們會看純棉、30%、60%、90%、100%純棉的成分標(biāo)簽。我有一個好奇的問題。真的可以是100%棉的嗎？

毛:是的。

問題:比如美棉的健康成分，你覺得這種棉花一定是100%的嗎，混紡棉的健康會比100%差嗎？

毛:這件事不是非黑即白的，因為我們代表的是美棉。我們不能保證我們的合作伙伴會對他做什么。100%純棉真的很健康，但是服裝加工肯定有一個過程，這個過程也要看怎么做。我們主要負(fù)責(zé)種棉花。我們可以保證我們的棉花是好的，服裝也可以混紡。這個也很真實?，F(xiàn)在勾兌越來越多，比如70%、80%。這得面對事實。我們認(rèn)為是理想的，希望棉花越多越好，對我們的健康最好。我們在和合作伙伴合作的時候，也要考慮他們的消費者和客戶。還有一點，如果這些品牌來零售，他們說我們給你90%棉，10%棉?？蛻粢呀?jīng)在中國做了調(diào)查和研究。大多數(shù)人認(rèn)為天然纖維是最好的，寧愿要天然纖維，但問題是什么？不是零售。每次去大店都是看衣服含什么，零售的東西不含棉。客戶如何購買？所以這是矛盾的。但是我們做過研究，大多數(shù)人想要天然纖維，這是肯定的，因為這是為了健康。這真是一個矛盾。我剛才說了為什么一定要加強(qiáng)和品牌零售商的工作，告訴他們你的客戶真的不滿意，他們做了調(diào)研。這幾年很多零售商和品牌都用那些亂七八糟的纖維代替棉花，但是很多人不高興，卻又沒辦法，只能買，又薄，質(zhì)量又差。我也買過，會壞一兩次。價格和以前一樣，但是質(zhì)量太差了。

問題:有什么解決辦法嗎？

毛:我們中心的工作就是加強(qiáng)與品牌合作伙伴的密切關(guān)系，與他們搞好關(guān)系，因為他們的客戶和消費者確實不滿意。但是很難，因為他們都想賺錢。我們面臨的事實是，我們有很多工作要做，但我們?nèi)匀挥泻艽蟮男判模驗槲覀兊拿藁ㄕ娴暮芎?，所以我們要更多地談?wù)撍?/p>

主持人:離活動開始還有10分鐘。如果你還有問題，可以再問一兩個問題。

問:因為國內(nèi)很多協(xié)會都是民間組織，不是政府組織，沒有政府權(quán)力，所以不知道美棉是一個什么樣的組織，是民間發(fā)起的？你背后的成員是誰？

毛:在美國我們有一個美國棉花聯(lián)合會。

問:是政府機(jī)構(gòu)嗎？

毛:不是，是我們棉業(yè)贊助的。我們是美國棉花聯(lián)合會的，代表棉花出口的組織，美國國際棉花協(xié)會主要代表我們美國棉農(nóng)。還有就是因為我們美國政府對棉花行業(yè)的管理非常嚴(yán)格，美國政府和棉花行業(yè)從很久以前就開始攜手管理整個系統(tǒng)，所以每一包棉花都會有一個編號。我們知道是哪個軋花廠的，哪個棉田的，管理特別嚴(yán)格。而且我們棉農(nóng)也很愿意這樣做，這樣我們就可以有一個非常規(guī)范的體系。所以政府和我們美國棉花產(chǎn)業(yè)聯(lián)手，成為一個比較完善的體系。這就是為什么我們可以理直氣壯的說，這是我們出口的時候說的話。